2021年才过去了三分之一，手机厂商们已经基本将主力旗舰机型更新完成了，接下来发布会的舞台就将交给受到更多人关注的性价比机型，其中，OPPO K9手机会是值得大家关注的一款高性能硬核手机。K系列一直是OPPO手机的性价比担当，前几代的机型都受到用户的一致好评，作为K系列的延续，K9搭载了业界一流的65W超级闪充技术，配备高通768G硬核处理器和90Hz护眼屏，再加上1999元起的售价，其体验如何呢？请看下面我的分享。
172克和8.0毫米的轻薄机身
开箱拿到OPPO K9手机的第一感觉就是：轻薄。172克重和8.0毫米厚放在如今的5G手机里绝对轻量级的表现，对于喜欢轻薄设计手机的朋友，OPPO K9是十分值得推荐的选择。
在机身颜色上，OPPO K9手机带来了幻彩之翼、黑桃K两种配色，前者是 时尚 的渐变色设计，配合上轻薄的机身，戳中不少年轻用户的喜好，尤其是喜欢 时尚 女生；后者也是本次OPPO K9的主打色，背部用了完全不同的大字符风格，参考赛车、机甲等元素，通过特殊工艺在背部上刻上了“09-K”、“Super”+满电图案和“Performance”，展示出手机型号和65W快充、硬核性能等特点。
细节上，OPPO K9后盖两侧做了带曲率弧边的处理，进一步收窄原来仅8.0毫米的机身厚度，握持时手机会更贴合手心，手感更舒适。据悉，K9在底部结构和主板布局进行了双重优化，才能打造出如此纤薄的机身和合适的手感。
OPPO K9手机的背部设计还有一处点睛之笔，摄像头模组有一道焕彩膜片处理过的直线，在不同的光线角度下呈现出变幻的色彩，灵动的变化透过出光影的奇妙。
屏幕是手机与用户交互的关键，一直是OPPO手机的重点。此次OPPO K9屏幕的各项指标同样不俗，6.43寸OLED单孔屏，2400 x 1080像素分辨率，PPI为410，显示更加细腻。屏幕正常最高亮度430尼特，我在户外阳光下时，K9最高亮度可达600尼特，在不同的光线条件下仍能完美呈现细节。此外，这块屏幕用了E1 PRO发光材料，整体功耗更低。有效延长续航时间。
针对目前主流手机 游戏 的帧率特点，OPPO K9手机支持最高90Hz的高刷新率，带来远超60Hz的流畅感，不仅是玩 游戏 时，刷应用、看同样能获得丝般顺畅的视觉感受，搭配上最高180Hz的触摸样率，在日常使用和 游戏 操作时均更跟手，带来更精准、更出色的触控体验；
相较于上一代产品，OPPO K9支持第六代屏下指纹，解锁更精准。就我个人的使用习惯更喜欢屏幕指纹的方便，当从口袋拿出手机时自然地将手指放在光学指纹模块上，快速完全识别解锁操作。
骁龙768G芯片， 游戏 吃鸡神器
OPPO K9手机搭载了相当成熟的高通骁龙768G芯片，用台积电7nm工艺制程并5G集成芯片，支持SA/NSA双模组网，完美兼容主流的5G网络频段。高通骁龙768G芯片，拥有8核心CPU，最高主频达到2.8GHz。搭载Adreno 620 GPU，其图形性能相比骁龙765G提升达15%以上，并首次支持GPU驱动独立升级。带来更快的处理速度和更低的功耗，更高速的图形渲染能力和优化的响应时间，具备更好的 游戏 表现能力。
我手上这台OPPO K9（8+128GB）的安兔兔达44万分以上，GeekBench 5跑分中，单核成绩为679分，多核成绩则为1830分，也属于目前中高端手机的表现。
游戏 过程中，OPPO K9在开启高特效选项后，《王者荣耀》帧率维持在59.2帧上下，《和平精英》则为39.9帧左右，帧率相当稳定， 游戏 使用过程十分流畅。
在支持5G网络的同时，OPPO K9还支持360度环绕式天线设计2.0，可智能匹配最强信号，使用网络测速软件SPEEDTEST测试得到307Mbps的下行和80.5Mbps的上行速度，已经达到该张联通SIM卡的最高限速。并且，OPPO K9可同时开启5G和wifi双通道，搭配上我家中的WiFi-6路由，日常使用的网络表现相当稳。
针对屏幕高频刷新率和5G网络大功耗的发热情况，OPPO K9在散热系统设计和软件系统都进行了优化。骁龙768G本身的发烧就并不高，再加上增强型大面积VC液冷散热及多层石墨片的覆盖，能迅速将机身内部的热量向外散发，让我在连续玩 游戏 时后，手感温度也能迅速回复到正常水平。
4300mAh大电池+65W闪充
闪充一直是OPPO手机最核心的卖点之一，到了2021年，OPPO将闪充技术进一步普及。在OPPO K9仅8.0mm和172克的轻薄机身里，内置了一块4300mAh的大电池，双电芯设计，结合OPPO的超级省电模式保驾护航，有效缓解用户用电焦虑。并且OPPO将行业领先的65W闪充下放到K9上，实现“同价位充电最快、续航超强的千元5G手机”表现。
我设置了黑屏和高屏两个充电测试的场景，大家可以对OPPO K9的快充表现有更全面的了解。
充电场景一： 1%-100%，黑屏充电，43分钟充至100%。
OPPO K9手机仅需5分钟就充进20%电量，10分钟充进31%电量，如果你像我一样偶尔在出门前发现手机处于低电量，可以用梳洗和换衣服的时间，快速给手机回血。
充电测试二： 10%-100%，边通过WiFi观看边充电，58分钟充至100%。
不少朋友喜欢追剧或者 游戏 ，直至手机提示低电量才边用边充，这时OPPO K9也能在边观看B站的情况下，仅5分钟便从10%进至17%的电量，10分钟充至25%，满足亮屏下快进的使用需求。而且OPPO K9通过分应用场景限制充电电流机制，如、 游戏 场景下设置壳温门限，达到门限会限制充电电流，边充边玩发热更低。
实测OPPO K9最快43分钟即可充满，而只需5分钟即充至20%的电量，解决了我和其他用户短时间内快速充电等痛点，可利用碎片化时间快速充电的需求；
在已有的默认模式、省电模式基础上，OPPO K9新增了超级省电模式。超级省电模式通过CPU调频、背光调节以及针对具体APP取的省电策略，实现续航时长的提升。官方数据显示，超级省电模式能够在极低电量下，通过系统级省电策略，完成用户的紧急需求。比如在5%的电量下依然保持通讯的畅通，微信能够文字聊天1.5小时。
6400万像素影像系统
年轻用户不仅对性能、续航快充有需求，拍照也是生活中不可缺少的重要一环。OPPO K9手机除了配置一颗3200万像素的前置摄像头外，还有后置6400万像素的AI三摄影像系统，分别为6400万主摄+800万像素的105 超广角镜头以及微距镜头和黑白镜头。
超搭载超级防抖3.0、AI美颜及AI识别光线等功能。不管是拍照片还是拍，OPPO K9的镜头总能捕捉到用户的最美画面。
以下是OPPO K9随手拍的样张：
就我个人来说，OPPO K9两个小功能相当实用，一是「AI证件照」，可通过手机免费拍摄证件照，目前已支持、社保卡、护照、学生卡、简历、工卡等多种拍照需求。近期，刚好家里的亲人需要小一寸照片办理交通优惠卡，OPPO这个功能就十分实用，相比于第三方APP处理时间更快更便捷。
二是「AI场景增强」中的文本识别功能，并非单纯提取里的文字，而是通过AI技术将取景框带文字的部分裁切平拉输出为照片，可代替扫描仪能将合同、说明书等纸质文件转为电子版存档或者发送。
ColorOS 11系统体验，好看还好用
OPPO K9搭载OPPO独有的AI自流畅系统ColorOS 11系统，尽管目前我还无法验证官方宣称的30个月流畅，但从这段时间的使用体验来看，在OPPO自主研发的系统级优化引擎Hyper Boost 4.0支持下，OPPO K9能在保障 游戏 性能同时减少系统负荷，提升我在 游戏 时的流畅度。
ColorOS 11系统搭载了最新的量子引擎动画：K9通过可中断式控件动画、多任务快速定位、全局动效优化、细节动画让系统动画体验更加完善。同时针对系统的外观，ColorOS 11系统提供了十分充分的自定义选择，让我和其他用户DIY出属于自己的界面风格。
现时越来越多用户关心手机的隐私安全，ColorOS 11系统也加强了相关隐私信息的管理，当手机中部分应用在后台尝试读取用户的位置、上网记录等信息时，系统后台会智能识别，根据用户意愿允许或拒绝。同时后台可以保存近30天的权限使用记录，用户可以通查看有哪些手机应用请求读取过隐私信息。
总结：
经过几代产品的迭代，我在OPPO K9手机身上看到更精确的产品定位和功能，将65W闪充功能下放到2000元以内市场，戳中了5G时代下不少用户“电量焦虑”的痛点，搭配上性能、外观、屏幕、影像、系统等的特点，OPPO K9将是今年高性能硬核手机的代表机型。
13手机馆| 数码文化
手机 历史 未来发展
深度好文 全面详细
科技 美学，大家很熟悉了，曾经的国内三大评测媒体之一。那岩虽然没有王自如热度高，但在数码 科技 粉丝心中形象更好，更受欢迎，更平易近人。
科技 美学创始人是那岩，具体出生日期不详，大约80后，哈尔滨人。外号有： 钠盐、91那先生、娜妍 。
根据我多方查找，只知道那岩武汉大学硕士毕业，本科专业不详，研究生专业不详，画过，曾创作过人民文学出版社《藏獒》系列的插画。
关注过 科技 美学的人，想必都有三大疑问：那岩结婚了吗？那岩几几年出生？ 科技 美学还招人吗？
本文将会尽量还原那岩做评测的艰辛之路，同时试图在互联网的蛛丝马迹中，通过逻辑推理解答前两个疑问，涉及隐私的部分不会过多展露。
早期的那岩信息较少，我在互联网上无意找到了那岩的曾经的网名和曾发过的帖子，发现了那岩曾经参加过《劲》杂志的比赛。
参赛作品是《别忘了你是9号》，还细心地设计了双结局，并获得了《CARRIER 携带者》作者NAVAR的签名版礼物。
2018年7月，那岩在网上发布了《别忘了你是9号》的手稿，全篇70页，并表述主要稿件完成于1996年。
这也证明前面提到的那岩网名和发过的帖子是本人，具体网名信息就不透露了。
在 科技 美学的中，那岩一直穿着一件灰色毛衣，微博、微信头像一直没更换，早期那岩手上一直带着一款Moto360手表。
拍永远是立好三脚架，然后数着1..2..3..4...5...6....7...8...9找好焦距，转身对着镜头说：大家好，我是那岩，欢迎来到 科技 美学。
2013年2月， 科技 美学第一期评测上线，这时的那岩正在武汉大学读研究生。同时期彭林于2012年10月30日发布了第一，王自如这时候已经拍了两年了。
《大众软件》专访 科技 美学那岩时，问道：《原创L36h Xperiaz深度测评》这是你在优酷上最早的，能说说做这个的契机吗?
那岩︰其实过程很简单，当时网上关于手机没有那么多详细测评，很多时候只能看到一些官方媒体发布的类似广告一样的介绍。
可是当我真正自己买了这台手机之后，发现使用的感受和那些文章报道的有很大不同。
所以我希望把自己的感受分享给大家，最初是写了一些图文的测评，但是电子产品很多方面是很难用文字表述出来的，最终我发现是最好的表达方式。
所以就从零开始一点一点学着制作剪辑，大概花了一个多月的时间完成了第一集。
在这集的防水测试中，出现了一个小男孩，还不会说话，估计年龄在1岁左右，许多人猜测甚至到处宣扬这个那岩的孩子，这个问题我们稍后再讨论。
2013年9月5日， 科技 美学微信公众号开通，第一篇文章是：《索尼内部报告显示Xperia Z1拍照能力出众》，早期的微信公众号文章阅读在100左右。
2013年末， 科技 美学的总播放量超过1000万。
在2015年那岩宣布停摆之前，那岩完成了差不多100台各式各样的数码产品，拍摄环境也十分简陋，小区、宾馆、路边、公园、商城、水池里，甚至哈尔滨狂风暴雪的冬天还在户外拍摄。
那岩早期的，会经常对不上焦，声音嘈杂，狂风吹得树叶满天飞，熊孩子也会踢他的设备，大妈在后面跳舞聊天，路人甲乙丙丁时不时投来异样的目光，那岩有时也会无聊的开开玩笑。
对于早期的数码评测人来说，他们不缺观众，也不担心没流量，他们最缺的资金，彭林、那岩、王自如都是如此。
2012年到2015年，三年间有厂商给那岩赞助，有厂商邀请他参加发布会，有投资机构想要投资，但是都被他婉拒了。
那岩在北京拿着2000千块的工资，确实难以为继，一边自费买设备，一边网友借，甚至去门店蹭，或者脸去跟厂商借。
人年轻的时候都有一种理想主义，有冲劲、有想法，有坚持，但随着经历和年龄增长，我们都会明白，挣到钱活下去，才能做想做的事。
2014年8月，那岩也搬到了北京，住上了68块的宿舍，同时2013年开始 科技 美学来了新的成员：朱海舟。
很多人都以为朱海舟是 科技 美学离职，然后跳槽到锤子 科技 ，这是错误的。
朱海舟和 科技 美学是合作关系 ，朱海舟有自己的工作，测评是副业，在工作之余做一些发在 科技 美学频道，也就是远程投稿。
何以见得呢？ 科技 美学的评测当中，同一款产品，那岩和朱海舟拍摄、收音和背景明显不是一个地方。
其次，早期 科技 美学的公众号几天半月才更新一次，步入正轨是2017年，两人如果在一起做评测，公众号应该早就步入正轨。
所以加入锤子，其实是朱海舟换了工作而已，2018年5月15日锤子发布了坚果R1。6天之前，朱海舟宣布加入锤子，还被网友嘲讽：古有49年，仅有515入锤子。
2014年，画功出色的那岩展示了，他用三星Galaxy Note3手机画出热播剧集《来自星星的你》的两位主角的。
此后那岩还多次在直播间和中展示自己的绘画，部分作品如下：
2014年11月， 科技 美学团队应邀到哈尔滨工业大学，和同学们交流，其实就那岩一个人。
这次交流中，那岩谈了自己对 科技 数码行业的看法，对产品的理解，即使现在再看，很多观点和角度依然具有指导和参考意义。
2015年5月1日，那岩发布了 科技 美学四大旗舰对决最终篇第四季下篇，对比了iPhone6、Note4、Z3、930，的结尾，那岩回顾了做以来的感触，并表示即将停摆。
这个消息让很多人的清明日过的并不开心，网上到处开始讨论，知乎上也有了很多提问：怎么看 科技 美学那岩的再见？
很多人在贴吧、知乎异常激动，有人要捐款，有人提议众筹，还有人直接给那岩转账表示支持。
之后微信的语音推送中，那岩表达了自己的处境。宣布停摆13天之后，那岩也在知乎发表了自己的问答。
宣布停摆，反而为那岩带来了许多关注和流量。
2015年5月30日，哔哩哔哩用首页直播的方式专访了那岩，B站方面派出的主持人猫梓同学。
之后那岩不断被邀请到各大高校进行交流分享。
2015年5月，那岩去到了清华大学
2015年6月，那岩去到了黑龙江大学
2016年10月，那岩去到了上海理工大学
在这些交流和访当中，那岩把停摆的原因总结为两点。
（1）资金不足，没钱买设备，没钱搭建团队。
（2）未来发展，没找到合理的盈利方式。
那岩停摆期间在这些高校交流对 科技 美学的发展有很大的作用，既分享了自己的对数码 科技 的思考，也分享了自己对做自媒体和创业的感悟，无论哪些方面，都把那岩和 科技 美学的魅力和价值做到了极大的输出。
同时，那岩有了更多的时间去思考 科技 美学的未来如何做，在这个过程中，那岩、彭林、王自如都选择了不同的方向，只有利弊，没有对错。
这种个人魅力和影响力，是单纯做难以传播积累的，因为缺少一个对话的机会，当再一次流传到网络上时，粉丝和观众的认可会进一步加大。
对于创业者来说，需要太多的品质和能力，其中一项就是演讲。
接着上面的问题，我们来合理推演一下，推理之前要先讲一件事，因为这里面有重要信息。
2015年那岩在微信发布了自己回武汉大学参加答辩的经历。
那岩自我调侃，他在答辩的时候，是这么说的：各位评委老师好，我是那岩，欢迎来到 科技 美学。
本篇论文为大家介绍的是2015年度四大旗舰对决，如果你不嫌烦的话，还可以把我的论文放到桌面......
那岩在这篇推文中配了一张自己的照片，那岩是80后确定无疑。
OK，正戏开始，综合上面我提到的信息，我们现在得到以下确定的信息：
（1）那岩是80后
（2）那岩2015年硕士毕业
（3）那岩2013年开始拍
（4）那岩边工作边拍
（5）那岩在北京和哈尔滨拍
（6）那岩在武汉读研究生
几个信息一综合，大家会发现，那岩是边工作、边拍、边读研究生，还有个孩子，拍在北京，读书在武汉，还不在一个地方，他怎么忙得过来？
有两种解释：一是那岩工作以后读的在职研究生，二是那岩的全日制研究生比较闲，允许他出去工作实习。
这个信息先保留，现在我们要解决以下2个问题：
第一、Xperia Z1中的孩子，是不是那岩的？
据这个发帖人的id和涉及的链接是可以跳转到 科技 美学的官方微博的，这里面的连接和用户ID信息和前面那岩发的帖子也可以对应上，因此信息应该是可靠的。
综上所述，在孩子的年龄和性别都有出入，可以排除中的孩子不是那岩的，除非那岩不止一个孩子。
二、那岩到底是哪一年出生 ？
（1）根据上面提到的那岩女儿出生于2007年，根据我国男性法定结婚年龄22岁，往前反推，那岩出生不能晚于1985年，否则就是违法生育。
所以那岩的真实出生日期应该是1980-1985之间，再结合前面提到的那岩2015年硕士毕业，那岩研究生毕业时，年龄应该在30-35之间。
按照正常的上学的步伐，本科毕业后再，一般人顶多25、26岁，读完研究生年龄在30-35之间是不太可能的。
综合上面所有推断，姑且得出推论：
那岩已经结婚，那岩的出生日期在1980-1985之间，那岩是工作后读的在职研究生。
这就是我们根据互联网信息推论出来的关于那岩的信息，以上推断仅建立在那岩早年所发的帖子之上，如果帖子真实性有待考虑，或者我推理逻辑有错误的话，另当别论。（为保证隐私部分ID、链接、****没有放出来）
那岩停摆的时间并不长，严格算来5个月左右，期间月更了几个。真正恢复是10月，很明显那岩找到了方向，也找到了团队。
这是那岩结束停摆之后，更新的，标题加入了“人物”两个字，其中出境的人有一部门现在仍是 科技 美学的员工。后来这个系列断断续续更新了一些人物访访谈。
除了这些，那岩的回归还带来了大家测、直播、资讯100秒，2016年下半年那岩开始了直播，同时拍摄环境和设备也有了变化，应该是拿到了投资。
那岩给 科技 美学的未来是：大家测+新闻资讯+直播+评测，在内容和盈利上做了很好的区分。
对于网络上谣传的雷军测评帝国，纯属笑话，各位看完我的评测机构发展史就会明白，zealer早已没有了雷军的投资，2014年小米就完全退出了爱否。
上述图表中小米集团旗下金星创投持有极客公园2.06％的股份，股东里面排名第十，不可能控制极客公园，极客公园张鹏只有15% 科技 美学股份，实际控制人还是85%股份的那岩，这是基本的经济学常识。
来自知乎大佬Ethereal
同时 科技 美学和那岩开始出现在各种发布会、直播、访谈、节目中。
在直播中那岩花样百出，除了各种新品的开箱、体验、还会有各种问题解答，那岩也进一步解放天性，搞怪抛梗。
直播的内容也反哺了频道的内容，将一些开箱体验、粉丝问答的内容单独剪辑出来，形成新的内容，降低了创作成本。
科技 美学的这些做法，这也使得一些粉丝心态发生了变化，那岩越来越像一个 主播， 科技 美学的频道的越来越花梢。
2018年后半年，那岩新建了“禁飞时空”频道，开始评测跑鞋、球鞋，由于数码评测的男性群体较多，那岩开拓的新业务进行的比较顺利。
2019年1月， 科技 美学被评为哔哩哔哩百大UP主，这其实是一个非常厉害的成绩。
数码区的受众很小，正是因为那岩所谓“花哨”的内容和个人形象才能拿到百大UP主，因为这实现了生活区和数码区的结合，两个群体的用户基数很大。
那岩的频道逐渐拆分为四个： 科技 美学、大家测、禁飞时空、资讯100秒。截止2021年6月底， 科技 美学四个频道的B站粉丝数分别为：364万+56万+13万+13万
截至2021年6月，早期的大三评测媒体发展各不相同，我说的属性是相对请勿杠，以B站粉丝为例。
科技 美学，364万，个人属性最强
爱否 科技 ，108万，专业属性最强
Zealer中国，83万，平台属性最强
那岩和 科技 美学，最生活化，最轻松，个人属性强，你可以觉得他 化，但是 科技 美学的大众接受度最高，受众广泛，那岩的个人品牌价值也比较高。
科技 美学的发展模式有好处也有局限。
优势一：盈利模式稳定，通过大家测和直播中开箱体验产品，避免了恰饭问题。那岩在直播中回答过这个问题：直播间里出现的开箱体验产品全是收费推广的，这解决了自媒体的恰饭合理性问题。
优势二：直播时长不同于普通，，流量大，产品多，制作周期短，收益高于单纯恰饭。这从那岩没有做二手以及配件可以看出，仅凭直播 科技 美学有足够的收入。
劣势一：过于依赖那岩个人形象，如果那岩不在， 科技 美学的内容丰富程度和观看数量将大打折扣。
劣势二：直播时间成本和制作成本低，可以剪辑成多段分发，同时利润来源可观，这会导创作偷懒，表现就是 科技 美学关于数码产品的综合评测越来越少，仅限于一些热门产品和四大旗舰系列。
鄙人统计了在 科技 美学B站频道最近80期（2020年数据），其中单独场景拍摄制作的产品评测不到10个，剩下的60个左右是直播录屏的二次加工，以及两分钟看发布会和几分钟的开箱体验。
当然，我们看待要冷静，直播开箱上手是 科技 美学独有的模式，这也决定了它的特性，没有对错，只有利弊。
穷的时候，我们希望他们早日挣到钱
富的时候，又骂他们忘记初心只恰饭
无论哪个领域，人在年轻时都是精力充沛，创意无限，思维活跃，一个人可以满天下闯荡。
但总会有精力耗尽的时候，有了家庭、有了孩子，父母老去，还有员工......无法再像年轻时一样毫无顾忌地创造。
与其嘲讽别人如何丧失初心
不如学习别人如何走向辉煌
欢迎关注［13手机馆］
欢迎关注［13手机馆］
大部分来自网络
大部分数据来自网络
人是一个相对的概念，很多人说，90后、00后、每个年代的人都有不同的特征。事实确实如此，但更要看到的是每一代年轻人也有共性，诸如对美好生活的渴望、对认同感的需要....从底层上看，人的本质需求很难因为时代的改变发生巨大的变革。那么抓住年轻人的方法，就是回归哪些基于常识的人的本性....
去年是标志性的一年，90后三十而立步入壮年，95后年开始奔三，00后二十弱冠准备踏入社会。
去年也是营销多变的一年，小米雷军玩起了B站，携程梁建章穿古装搞起直播，老乡鸡束从轩微博喊话岳云鹏……
▲携程创始人梁建章
来源：网络
再看看他们的年纪，雷军51岁，梁建章51岁，束从轩58岁，都到了五十知天命的年纪，但为了迎合年轻人，让品牌能够破圈，都在“返老还童”，做一些与年纪不太相符的事情。
论品牌知名度，小米、携程、老乡鸡不差吧，为什么创始人还要做这些行动呢？
在笔者看来，品牌过去再怎么辉煌，长期一成不变，迟早也会凉凉。
显而易见，本篇要论述是关于年轻化营销的话题。在此先向各位提出三个设问：
1、你真的懂年轻人么？
2、你了解营销渠道么？
3、你懂怎么做年轻化的营销么？
说实话，写年轻化营销的文章多的数都数不过来，无外乎是告诉大家要跨界、做联名、走复国潮路线……这些都没错，但就餐饮的体量、知名度和品牌调性来说，这些玩法并不一定都适合。
要真正做好营销，你得懂年轻人，了解的渠道，与他们打成一片。
你真的懂年轻人么？
向各位提问，以下流行语是什么意思？
“奥利给”、“有内味了”、“真香”、“skr”、“ gkd”、“salute”…
上述网络流行用语，混圈必知，拿走不谢。如果圈内人能与年轻人交流时用上几句，那么你与年轻人的关系就更近一步了。
尽管笔者从未觉得自己老，但直到看不懂00后聊天缩写的那一刻…必须承认我与年轻人存在着代沟。
为了不让自己脱离轨道，我喜欢与00后聊天，让自己随时保持年轻心态，希望借助沟通来了解他们的想法。
毕竟，工欲善其事，必先利其器。
01互联网原住民
Z世代是谁？
定义泛指95后和00后，即1995年到2010年间出生的一代人，他们也被称为网络世代、互联网世代。
笔者曾依稀记得，前两年圈内人把消费主体的90后年轻人称为千禧一代，却不知如今早已“改朝换代”。
实际上，这一代人与前几代人都不一样。这个年代出生的大部分人，是享受着中国GDP快速增长和互联网高涨红利长大的。
▲来源：网络
虽然他们仍然会为房价、机遇等问题迷茫，但他们大概率上不曾经历过吃不饱穿不暖的日子。他们从出生就接触手机、电脑，是中国互联网发展的第一批原住民，由此也带来信息冲击。
互联网带来最大的改变，就是信息差在逐渐变小。
这些年轻人从小就开始触网，他们懂得利用各种互联网软件获取各种领域的最新消息，就比如在美团点评获取餐厅信息，在小红书获得美妆测评......互联网的普及下，早已不存在什么信息差了。
可预见的是，如今互联网几乎磨平信息差，很难有人能通过信息差获取超额利润了。
尼尔森数据的研究报告指出：Z世代生长于信息爆炸的年代，随着数字媒体的兴起与普及，他们可以很容易对感兴趣的事物进行筛选，只有个性化营销才能抓住他们的口味。
02 年轻人喜欢什么？
真正要懂年轻人，你得懂他们当下最热衷是什么，但想要正真了解年轻人喜好，并不是一件易事。
① 迷恋“破产三姐妹”
汉服、JK制服、LO裙这三类服装被称为“破产三姐妹”，穿着这些服饰的年轻人大多是95后、00后。
▲来源：摄图网
似乎无法想象，这已经形成了一个很大的产业。
以汉服为例，据《2020Q1中国汉服市场运行状况监测报告》数据显示，2019年汉服爱好者规模达356.1万人，同比增长74.4%；2019年市场销售额达45.2亿元，同比增长318.5%。
年轻人狂热汉服，从某种意义上来说，根源是民族自尊心的回归。这在各行各业也有体现，比如茶颜悦色、花西子等国潮品牌崛起。
那国潮崛起的本质是什么？
据腾讯社交广告数据显示，00后对民族自豪感的调研是9.4分，60后8.9分。
国潮崛起的本质是今天的年轻人发自内心地认为中国是一个强大的国家，骄傲地目睹着中国在崛起。
从2001年开始，中国加入世贸组织，祖国就开始进入全面强大阶段。而Z世代出生在95年之后到2000年之间，是在GDP高速增长和国家富强的背景下长大的。
② 热衷炒鞋、抽盲盒
近两年，炒鞋、抽盲盒是年轻人圈子里新玩法，不管是不是被“割韭菜”，年轻人都要排着队去送钱。
▲来源：网络
在年轻人的簇拥下，泡泡玛特于2020年港交所上市，市值超千亿。2019年营收16.83亿元，净利润为4.51亿元。可以说，卖盲盒堪比印钞机。
而年轻人另一个玩法就是炒鞋，正如网上说的“70后炒房，80后炒股，而90后是炒鞋。”
炒鞋，指的是购鞋者买到***款球鞋后，转卖赚差价的行为。所以，囤yeezy、囤AJ的年轻人不在少数，然后在价格高点时把鞋子抛售出去，参与的多是年轻男性。
▲来源：网络
回过头再看看，星巴克猫爪杯被炒至3000元，优衣库Kaws联名T恤遭疯抢。
你会发现年轻人在对“炒”这个动作，是有自己独特的见解。除了满足新鲜感外，他们需要以差异化的玩法，来实现这款商品的独特价值。
以上只是年轻人圈层热衷爱好中的一小部分，除此之外，年轻人还投身于饭圈、游戏圈、动漫圈的文化中，热衷于鬼畜文化、土味狂欢，同时还身处于医美经济、宠物经济当中，他们早已形成属于自我的独特认知和喜好。
你了解营销渠道么？
在往下写之前，想问问餐饮圈内人真的了解营销渠道么？
相信多数圈内人会拍着胸脯说：当然了解，我可是餐饮老兵。
在笔者看来能这么自信讲出这句话的，事实上，对渠道也只是一知半解。笔者做营销这么久，都不敢打包票我真正了解营销渠道，毕竟营销渠道是不断更新的，不是一成不变的。
先来讲讲一个案例，笔者曾接触过一家餐饮店，门店开业3个月后，新店红利已经褪去，老板开始为生意下滑发愁。
为此他请一个MCN机构做抖音推广，邀请的顶流级别的抖音美食网红博主来拍摄短。这一波砸下去，花了几十万，的确也收获了千万级别曝光和10W+点赞。
但实际上，到店的消费顾客只有零星半点，老板说到这开始眉头紧锁，最后只回出了一句话：只有一家店的情况下，最主要的客群仍然是门店周边3公里的人。
▲来源：网络
抖音是个全网平台，推广范围是广而泛的，就算你花几百万做广告，也不可能吸引全国人都到你这里吃饭，除非城市地标性的餐饮品牌。
对营销渠道的认知，餐饮算是落后的。
在互联网大厂待过的人都知道有个词叫做获客成本，而获客成本是指获取客户的成本和渠道，通俗来说就是一个企业获得一个新客户所需要支出的成本。
互联网圈子推广会精确推算出获得新用户需要多少成本，而这在餐饮圈还是少数。圈内人对于渠道推广需要多少的预算，广告最终流失到哪里，结果都是拍拍脑袋想出来的。
01 营销渠道更迭史
在改革开放初期，只要放鞭炮、拉横幅，口口相传，大街小巷都能知道这里新开了家新店。
1.0 纸媒时代，在当地报纸、杂志刊页上露出一小块，不用说火遍全国，至少在当地也算得上是个名牌。
2.0 电视媒体，那时候流行花钱上央视做广告，基本能“点石成金”。王老吉从众多广式凉茶品牌脱颖而出，其中一个原因就是靠铺天盖地在央视投广告。
3.0 自媒体时代，博客、论坛算是最早个人自媒体，随着互联网普及，微信公众号、微博、小红书、美团点评互联网平台的崛起，营销渠道、宣传方式发生改变。
4.0 短时代，抖音、快手、B站平台的崛起，图文推广变为短内容推广，内容渠道也更丰富。
5.0 直播时代，直播经济在去年疫情大环境下催生的营销生态，但直播适不适用于餐饮行业，还得经过时间的考验。
倒不是说，过去空中打广告，地上铺渠道，门店搞促销的玩法彻底完蛋了，而是说不再是唯一出路。
这几年异军突起的喜茶、奈雪的茶，以及太二酸菜鱼，营销推广都是各有各的套路。研究他们的营销渠道你会发现，无一不是增强了与消费者的接触点。
▲来源：微博
深度研究喜茶目前的投放的渠道你会发现，除了双微一抖微博小红书外，它还入驻了B站拍起鬼畜，并且经营INS、Facebook、推特为其打开全球化的道路。
事实上，大多数的餐饮品牌除了有微信公众号外，其余营销渠道和平台大都没有入驻和运营。
02 年轻人在用哪些软件？
既然要做年轻化营销，就得了解年轻用什么软件，才能做到精准投放。
▲德克士在B站的产品测评推广
来源：网络
最近问起老同事刷不刷B站，看不看弹幕。他给我的回答是不敢不刷，怕自己不用就真要与年轻人脱钩了。
大约六七年前，弹幕这种“花里胡哨”的功能还只存在于A站、B站里，不知从何时开始，各大平台也跟进这个功能。随着圈层文化的逆袭，B站成了年轻人的聚集地。
这些年，你会发现餐饮品牌的宣传方式都在改变，海底捞、CoCo都可玩起了抖音；喜茶、麦当劳搞起了B站；老乡鸡玩得起微博和讲得来段子。
再看回营销渠道的论题，不是说线下投广告、做美团点评不管用，而是说现在要让年轻人喜欢上品牌，品牌必须要做些改变，有些渠道不得不去了解与运营。
“我知道营销预算浪费了一半，但不知道是哪一半”的经典言论，说的就是广告创意做的再好，渠道没对一切白搭。
如果说美团点评做团购、评论社区是必须项，那么其他媒介平台就是增加品牌曝光，能够让品牌特定的人群能了解到品牌。
每一个媒介的人群定位都不同，品牌要吸引某一特定人群，必须要找到符合品牌人群定位的媒介做适当的推广。
比如像小红书面向多是年轻女性，微博面向更多大学生毕业生、刚毕业的年轻人，B站面向是Z世代年轻人，抖音、快手面向是全年龄段人群，而携程更精准面向商务人群……
不过要做好媒介推广，前提品牌要一定的规模体量和运营团队，毕竟单店和连锁的推广渠道玩法还是有巨大的差异。
如果在某一城市/区域有几家门店或十几家店，那建议大伙与其花费用和精力搞短或直播，还不如经营好现在一亩三分田，其次是把会员营销做好。
你懂怎么做年轻化的营销么？
要想拉近与年轻消费者的距离，品牌要做的不仅是迎合，更是要创新、引领。
说实话，品牌通过营销一炮而红其实并不难，圈内早就有一套专业请人排队、搞霸王餐的作业流程，门店开业即火爆，但要持续保持品牌年轻，成为常红，靠得是持续不断的营销输出和创新。
说了这么多，那到底要怎么做？抛开具体的做法，讲讲一些笔者对年轻化营销做法的观点。
01 敢于用年轻人
大多数餐饮品牌的市场部管理是80后、85后，有丰富的实战经验，但论开脑洞真不如95后、00后的年轻人，勿喷。
连外婆家吴国平都说：最怕的事，就是年轻人不带他玩儿了。
毕竟在这个3年一代沟的时代，90后、95后的思维方式早就发生翻天覆地的变化，更别说是80后、85后了。
为什么喜茶的营销能一直持续的创新，根本原因在于喜茶团队敢于用年轻人，喜茶的营销团队几乎都是90后、95后，有完整的线上运营、内容策划的组织力量。
创始人管宏毅曾在峰会中分享过，太二的团队里除了总厨，初创团队都是90后。品牌大胆使用年轻人，和他们一起拼命干，一起拼命玩。
品牌得懂得年轻人，营销要适合Z世代的年轻人，就得敢用年轻人。
毋庸置疑的，同龄人之间更易产生交流。
02 用好年轻营销渠道
一个成功的营销，主要由两个部分组成：创意内容和投放渠道。不管餐饮品牌做不做年轻化的营销，选对的推广渠道很重要。
① 深耕某一渠道平台
如果想要实现喜茶、老乡鸡的营销效果，首先得匹配这样的营销团队。
笔者就曾见过不少餐饮老板给市场部说：我要喜茶这样微信公众号排版，达到它10W+的宣传效果。这可难坏了市场部的小姑娘，毕竟巧妇也难于无米之炊。
以喜茶一篇微信推文为例，图文内容设计需要、造型师、摄影师、食物造型师、设计师、插画师……而10W+的阅读量，很大一部分来源于其公众号的粉丝基数。
虽说喜茶的营销有很多借鉴意义，但是不代表一味模仿就能达到效果，更根据自身实际情况出发，找到目标受众群体，深耕某一渠道，找到品牌自身差异化。
② 多平台投放信息最大化
品牌在线上运营能力强的情况下，选择多平台同时投放，能达到品牌信息的最大化曝光。
那么微信、公众号经营私域流量，而小红书、抖音、快手、携程等品牌则是经营公域流量，一定要找到适合目标受众群体。
笔者就曾见过肯德基为做企业团餐的精准引流，把营销广告投放到氪空间等联合办公的软件平台，实现精准的引流。
头部品牌老乡鸡、喜茶均入驻有着“年轻人聚集地”标签的B站，目的就是让品牌更加年轻化。
另外，在小红书投放是为了吸引年轻女性消费者，而携程上的投放则是吸引商务人士……
03 经营好圈层文化
这届年轻人的兴趣圈层更加分散，造成了品牌聚拢流量有难度，而不同圈层之间，人群的审美、价值观、产品使用场景几乎有着天壤之别，这给品牌营销带来更多挑战。
前段时间被太二打造的“超级粉丝店”刷屏，刷新了餐饮圈内营销的玩法。
太二的这家“超级粉丝店”在太原开业，是送给一个叫“申雨”的铁杆粉丝，大概率是国内第一家这样做的餐饮品牌。
比如，乐凯撒通过社群的方式，组队核心粉丝玩王者荣耀，然后赠送奖励现金券，免费请吃披萨。它将年轻人抱团一起嗨，即打造的高粘度的社群，还加深品牌与年轻用户的情感连接。
与其说广而散的投放营销，还不如先经营好品牌圈子，做好年轻粉丝的社群维护。这也就是所谓的品牌和年轻人玩在一块。
正如开头所说的，品牌过去再怎么辉煌，长期一成不变，迟早也会凉凉。
如果各位看完这篇文章依旧还是没能了解年轻人，建议各位去找个00后聊聊，或是使用一下他们所用的软件，也许会有对营销会有新的看法。
.
iQOOZ5和iQOONeo5活力版都是两款非常不错的手机，两款手机是不同方向的两个产品，iQOO Z系列在iQOO的定位中低于Neo系列，是一款性能强劲的千元旗舰。那么这两款手机之间究竟哪一款比较好呢？接下来就让我们一起看看吧。
一、外观颜值
iQOO Z5正面用的是一块居中挖孔屏，左右边框最窄，顶部次之，下巴略宽，屏占比可达91.36%。居中挖孔的正面设计能够让前置***更加自然，窄边框能够带来更好的视觉体验。
本人用钢尺进行不精确测量得到的机身宽度在75mm左右，拿在手中会觉得机身略宽一些，但有人会觉得机身略宽的机型更加大气。
背面摄像头用的是后置竖排三摄的布局，并印有iQOO 的LOGO。手中这台是白色的版本，名字叫薄暮晨曦，后盖且会伴随着光线变幻色彩，还是非常好看的。
背面进行磨砂工艺处理，摸起来有阻尼感，且不沾指纹，日用体验会比较舒适。
二、屏幕素质
具有120Hz的刷新率和240Hz的触控样率，能带来流畅的日用和游戏体验；
最高亮度为650nit，使得其在太阳下也能够提供清晰显示效果；
全程支持DC调光，并通过德国莱茵 T?V 低蓝光认证，护眼方面也进行了努力
这块屏幕可能是2021年推出的LCD屏幕手机中最优秀的，是一块专为LCD永不为奴党精心打造的屏幕。
三、配置与散热
iQOO Z5用的是骁龙778G+LPDDR5+UFS3.1的配置。
骁龙778G是今年高通的中端处理器，相比于上一代骁龙768G，CPU和GPU性能均提升了40%。性能堪比骁55，麒麟990等前几代旗舰处理器，且由于其用了台积电的6nm工艺，具有十分出色的能耗表现，日常功耗较低，发热较少。
相比于联发科的处理器，由于高通处理器的ISP（图像信号处理芯片）跟厂商手机适配性更好，拍照时不会出现严重的偏绿现象，色彩表现方面更为优秀。
在处理器之外的硬件方面，iQOO Z5也是非常给力！
内存直接用上了LPDDR5，LPDDR5的主要优势在于功耗表现，相比于LPDDR4X，能够节省约14%的功耗，在其他配置都相同的情况下，用LPDDR5的机型要更省电。
日常影响手机流畅性的，除了处理器性能外，存储模块也很重要。iQOO Z5直接用上了UFS3.1，能够保障手机具有更高的流畅性，这对于千元机来说，尤为重要！
用上了UFS3.1的iQOO Z5，在AndroBench中的测试结果如图所示，其顺序读取速度能达到1530 MB/s，这是个非常不错的成绩，能够保证这款手机的长期流畅运行。
散热是影响手机性能和日常使用体验的重要因素，iQOO Z5在散热上用上了VC均热板，VC均热板主要具有以下特点：
相变换热传热系数高，传热系数可达5000~10000W/(m.K)；
均温性能好，能够有效分散热量，使得温度分布均匀；
覆盖范围广，容易覆盖到更多核心器件。
iQOO Z5用上了VC均热板，这让本来对散热要求并不高的骁龙778G在性能释放方面更上一层，尽管这块VC有点儿小，但对于骁龙77G来说，也属于锦上添花的配置了。
四、主流游戏测试
为了更好地体现iQOO Z5的游戏性能表现，我用Perfdog对iQOO Z5进行了测试，测试时选择的是《王者荣耀》、《和平精英》和《原神》。
《王者荣耀》测试的时候，用的是超高分辨率+高帧率的配置，测试一局，基本稳定60帧，平均帧率为59.9帧。开局和最后出现的略微波动，在游戏中倒没感知出来，不知道是网络还是什么原因，但也正常。
后续《王者荣耀》会为iQOO Z5开放90帧，等开放了再实测一下90帧的表现。
游戏英雄选择的是狂铁，对位的是芈月，对线期多次丝血反杀，拿下MVP！
《和平精英》测试时选择的是超高帧率+HDR，测试帧率稳定40帧，如图所示。
这两款游戏畅玩都是没有问题的，帧率表现也十分稳健。
原神在低画质+高帧率下的测试帧率结果如下，测试的环境就是我一直在跑图刷地脉衍出，中间存在跑图传送之类的，帧率降低到最低。试玩半小时的平均帧率为38.5帧，畅玩也是没问题的。
个人在iQOO Z5的游戏性能进行了近两小时的测试，按照顺序玩上述三款游戏，并未感觉到机身发热严重，表明骁龙778G配合上VC均热板的效果，还是非常不错的。
五、拍照测试
拍照可能不是千元机选购的主要关注因素，但不错的拍照素质对于千元机用户来说，也尤为重要。
后置主摄用的是6400万像素的主摄（三星GW3，f/1.79），800万的超广角（120，f/2.2）和200万的微距，
这后置6400万三摄带来的拍照体验还不错，有些超过对于千元机的预期。这是随手拍的宇宙中心（U-CENTER），上面的巨幅广告已经换成了vivo X70 Pro+。
这是在室内偶遇的妹子，可爱吗？
这是蒜香味儿的烤鱼，味道还不错。
这是雨后的校园和天空，这场景有些复杂。照片整体色彩方面表现不错，这也是用骁龙778G拍照相比于联发科处理器的优势。细节方面受到镜头硬件参数限制，放大后会发现存在细节涂抹的问题。
自带的超广角也能用于拍出一些宏大的场景，或者有趣的照片。
这是一组主摄1倍、2倍和0.6倍超广角的样张对比，超广角画质要差一些，但带有超广角也能带来更多的玩法。
这是iQOO Z5的夜景表现，在光线复杂的场景下的拍照效果如下。
在不抱期待的很黑的荷塘边上随手一拍，竟然得到了右边的效果，这就是计算摄影，让人惊呼这也行？
六、其他方面
iQOO Z5的充电功率为44W，26分能充到50%，最快69分钟可充满。
其电池容量为5000mAh，续航应该会非常给力，不知道在小白测评排行榜中，iQOO Z5能否凭借着骁龙778G+LPDDR5+5000mAh电池在续航方面超过iPhone 13？
个人简单测试了一下这5000mAh的电量的续航水平，在连接wifi状态下，从电量62%开始静音播放一集《转生史莱姆》后的剩余电量为60%。
播放时长为23分36s，耗电2%，如果忽略不确定度的话，这就是消耗100mAh可看23.5min，总计可播放时长为1175min，也就是能在B站用wifi看19.6小时的无声。
官方给的播放时间是18.3小时，跟看20多分钟掉电2%的结果吻合的较好。
在塞下了5000mAh的大电池后，厚度和重量控制的也不错，8.49mm的厚度（官方）和194.5g的重量（实测），控制的还不错。
其余方面，还具有双扬声器，能带来更好的外放体验；具有耳机孔，方便用有线耳机听歌玩游戏；马达是Z轴的线性马达。
不过没有红外和NFC功能，需要NFC功能的，需购买手环。
系统方面，Origin OS for iQOO和Origin的相似度还是非常高的，除了名字外，看不出什么区别。
七、小结
综上，这款iQOO Z5主要具有以下优点：
1）骁龙778G+LPDDR5+UFS3.1的中端机顶配，能够很好地满足日常使用，且能带来不错的日用体验；
2）具有一块素质优秀的120Hz高刷LCD屏幕，具有650nit的亮度，全局DC调光，更加护眼；
3）骁龙778G+LPDDR5+5000mAh大电池的组合，续航方面会超级给力；
4）前置居中挖孔+后置不沾指纹的外壳，整体感觉也不错。
5）骁龙778G加持下的6400万拍照，在光线不错的情况下，能够带来不错的日用体验。 6）具有耳机孔，能方面用有线耳机的用户。
不足：
1）机身略宽了一丢丢，对宽度敏感的，可能影响握持，详情见我的握持拍照；
2）缺少NFC功能，刚需解门卡和刷公交的，需要购买NFC手环。
3）处理器性能不够旗舰，在玩原神等大型游戏时压力略大，但《王者荣耀》后期会升级90帧，值得期待。
首发价格1799起，8+128G版本，这价格可以的，可能是最近的骁龙778G机型中最便宜的一款了。
综上，如果你想要购买一款配置给力、屏幕优秀、续航超长的LCD手机的话，那就可以入手这款iQOO Z5，如果对性能要求很高的话，那可以直接选搭载骁70处理器的iQOO Neo5活力版。
游戏党，尤其是喜欢玩原神的，还是买neo5好。
b站真是摄影学习宝库，分享一些我喜欢的up主：
摄影入门
零基础摄影教程教学，适合系统学习摄影知识，还有调色教程和ps学习，完成从小白到高手的蜕变。
请点击输入描述
皮蛋日记
分享了许多镜头的摄影技巧，布光、慢镜头、一镜到底的拍摄等，适合拍摄vlog和微**的人学习。
请点击输入描述
请点击输入描述
熊熊Bearie
风光建筑摄影师，会分享各类摄影干货与器材评测，但绝不是冷冰冰的器材参数，还有个人对于摄影的真实体验与感受，覆盖审美提升、手机摄影、镜头背后、修图技巧等内容。
请点击输入描述
董肯特
会分享创作专业技巧、街头摄影和旅行vlog等，画面非常治愈和小清新，非常适合我这样喜欢旅行的人学习。
请点击输入描述
英国风光摄影师Nigel
分享风光摄影技巧和徒步摄影，教你如何把风光拍的好看，适合喜欢风光摄影和户外徒步的人。
请点击输入描述
周于斯
分享了很多旅拍的，?旅行vlog，手机摄影技巧和无人机航拍，还有数码产品测评，全能型选手了。
请点击输入描述
小鹿Lawrence
超级喜欢，拍摄的vlog很有**感，治愈系，还有很多情侣日常，吃到饱
请点击输入描述
大拍档
教程丰富、技巧全面，我学到了很多?后期教程，?涵盖软件范围也很广，?AE、FCPX、Pr?等都有，基本包含了所有主流剪辑软件。
请点击输入描述
其实是随着时代的发展，B站也在随时代发展着，顺应时代的文化，致力于建设一个多元化的网站。在十年前的b站，就是一个不出名的小破站，只是真正的单一的提供动漫二次元的。相较于应对现实生活，B站的宅们对虚拟世界有着更丰富的希望、想象向往。如今，在二次元之外越来越多的在垂直领域中吸引了更多年轻人因兴趣相聚，因此B站成为最大的年轻人文化学习社区，大约每4个人中有1个人是B站的用户。
但为什么人们会越来越觉得B站变化很大了呢？觉得不在具有二次元文化，但其实本质上还是由于b站的用户不同年龄段有不同兴趣不断增加所造成的。对于很多年轻人来说，ACG并不完全是他们爱好，而他们之中还有很大一部分人对知识、美妆，甚至韩国综艺等“三次元”内容充满着兴趣。所以，这些up主在内容创造方面，自然会多元化来创作内容。
这些人都有着共同的兴趣爱好，十分的有趣无厘头，更有二次元的次元世界的小伙伴。有兴趣鬼畜的可以一遍一遍观看“改革春风吹满地”或者“诸葛村夫大战王司徒”；或在美妆区的可以见识到从古到今、横跨中外的妆容画法及化妆知识普及，各种风格的产品测评及up主的推荐；热的，可以去看最丰富游戏测评及观看直播一起玩；也有喜欢音乐和美食的，可以搜索“大碗宽面”一起听歌，发发弹幕刷刷屏；也可以与其他人一起在线直播自习，学习知识……
总的来说，B站并没有脱离二次元文化，只能说分母越来越大，分子不明显了而已，但“二次元式”的表达方式，却并没有因而逐渐消亡。2015年4月，闻名的鬼畜《循环向跟着雷总摇起来！Are You OK！》出现在b站，小米CEO雷军以鬼畜的形式来到了二次元世界，不管对雷军本人来说还是对不少年轻人来说都是意料之外。因此小米这个手机品牌也顺势进入了b站成为了鬼畜区的up主，反而被贴上了浓重的二次元标签。
本文是盖得排行的产品分析报告，主要包括这5点：产品功能、市场分析、用户分析、功能分析和运营分析。
01 产品概况 1.1 产品介绍
盖得排行是一款通过简单直白的PGC榜单形式，为消费升级时代的中等收入人群提供有价值的消费参考意见的APP。
团队会搜集各种各样的数据库和机构的测评报告，然后结合专家访谈，通过多个维度总结出一个相对客观、公正的商品品牌排行。用户在购物前，可以在盖得排行搜索某类商品的排名，为消费决策提供参考。
1.2 产品功能框架图
1.3 典型使用路径
1.3.1 寻找/购买商品
1.3.2 查看测评
1.3.3 寻找优质餐厅
02 市场分析 2.1 市场定位
在如今这样一个信息爆炸的时代，许多消费者需要导购的服务来实现更有效率的消费。小红书、什么值得买、大众点评等诸多平台还有很多公众号、时尚博主、网红主播都在提供这样的服务，承担消费决策的作用。
随之而来的也有许多问题，首先，行业内普遍信息客观性、公信力不足，消费者购物时不放心；其次，UGC内容混杂，PGC内容生产方式随意。这些问题带来的结果是，用户本来是为了提高效率使用的导购平台，却花了更多的时间在鉴别和筛选信息上。
在电商领域，依靠销量和评价并不能完全准确地判断商品的品质优劣，撇开刷单、恶意评价等现象不谈，每个商品评价都基于购买用户本人的标准，但每个用户的标准可能千差万别，所以普通用户需要一个客观公正的测评平台来指导消费。
在另一些领域，如教育、医疗，普通用户通过百度、知乎搜不到确切全面的信息，也无法触达专业的垂直论坛。
盖得排行帮用户解决了在消费过程中获得的信息不够精准全面的问题，为用户的消费决策提供了参考。
2.2 市场空间
盖得排行面向的商品是全品类的，目前包含958个商品排行榜，6242个全球顶级品牌，覆盖了几乎所有领域。
2019年全网的综合电商的移动购物领域用户总数预计达到7.13亿，其中手机淘宝在电商领域显然占据压倒性的优势，用户数约6.2亿，其中，中高消费者比例约为34%。
盖得排行的用户中大部分是网购群体中的中高消费者，如果以淘宝的用户情况来推测电商领域的用户情况，盖得排行的市场天花板即7.13*34%，约为2.42亿。
2.3 总结
盖得排行的市场主要在两方面，一方面是电商导购，一方面是城市服务。
在电商导购领域，盖得排行的市场是广阔的，现阶段导购类内容电商市场竞争格局尚未成形，头部优势并不明显，导购市场中有一定优势的都是在某些垂直领域，例如化妆品和汽车，在全品类商品导购市场中，盖得排行基本没有竞争对手。
在城市服务领域，大众点评以UGC+推广的模式，在市场深耕多年，已经培养出了大量商户和用户使用习惯，加上微信二级入口的流量加持，是这个领域当之无愧的王者。
大众点评中的内容是足够丰富的，丰富的内容带来的问题就是用户的筛选成本过高，而盖得排行则为用户提供了一个简单直接、省时省力的榜单。同时又更客观、更有质量，可以为那些不愿意在大量评价中筛选比对，又想享受高质量服务体验的用户提供简单可靠的消费指导，在一定程度上形成了和大众点评的互补。这样的差异化也给盖得排行在城市服务的领域提供了相当的竞争力。
03 用户分析 3.1 消费水平分析
盖得排行的目标用户是消费升级时代的中等收入人群，根据易观千帆的数据统计，用户中确有76%为中等消费及以上人群，其中中高消费者又占绝大多数，这类人群购物时比较看重商品的品质、排名，符合盖得排行本身的市场定位。
3.2 年龄分析
盖得排行的用户中，24岁以下占比15.1%，这部分人群多为在校学生或刚毕业的年轻人，具有线上购物消费的习惯，他们在盖得排行用户中占比较少。
这部分人群在大多数商品上消费能力偏弱，容易在某类垂直商品如球鞋、服饰上高额消费，这种消费往往集中在某几个品牌当中，易受市场潮流、网红、流量明星等影响，盖得排行在这种消费上指导作用不大。
盖得排行用户的主力人群是24岁到30岁的人群，占比38.9%，这部分人群大多处在事业的打拼阶段，经济基本独立，消费行为更加趋于成熟理性，同时没有过多的社会压力，更追求生活质量。
他们拥有网购的习惯，看重商品的品质与评价，在自己不了解的商品领域需要客观全面的消费建议，盖得排行可以较好地解决这个问题。
盖得排行的用户年龄分布中出现了断档的现象，占比最多的用户在24到30岁之间，达38.9%，占比第二多的用户在36到49岁之间，达32.4%，中间的31到35岁人群占比仅为9.8%。
这部分人群可能已经拥有了成熟的消费经验，网购的对象和品牌也相对固定，对多数要购买的商品已经有了清晰的认知。但在购买自己不熟悉领域的商品时，还是会使用盖得排行来查看相应榜单，消费。
盖得排行36到40岁的用户占比同样不少，达32.4%，这部分用户大多已经事业稳定，消费时，更追求消费品质，对于商品排名有一定敏感度，习惯购买之前先去盖得排行看看。
盖得排行用户人群中，40岁以上的人只有3.8%，其中很重要的原因是，这部分人群并没有形成网上购物的消费习惯。即便进行网上购物，在信息获取和甄别方面的能力也偏弱，经常直接去专业的电商平台经过简单对比后直接购买。
另外由于很多用户信息闭塞，盖得排行的宣传和运营活动不容易渗透到这部分用户中，导致此年龄段用户较少。
3.3 性别分析
盖得排行用户群体中，女性用户达到68.5%，男性用户达到了31.5%。盖得在形式上做的是排行榜，从市场定位来看，面向的是大众，并没有明显的性别指向性。那为什么女性用户数量是男性用户的两倍还多呢？
首先，男女本身的购物行为有一定差异，男性购物相对理性，购物多注重实用性。女性用户的购买行为很多并不建立在需求之上，女性用户更喜欢漫无目的地浏览，盖得排行的测评功能就是给这部分女性用户提供了一个“商场”，用户可以选择感兴趣的品类，查看专业的测评内容，由于测评内容质量高，逛的人体验好，用户留存也多。
其次，AI测肤功能也是吸引了很多女性用户下载盖得的一大亮点，一张照片可以测出用户肤质，并根据皮肤问题推荐适合的护肤品，解决了女性用户的选择难题，反观男士对这个功能可能就不太感冒，这也可能是女性用户更多的原因之一。
3.4 用户分布分析
盖得排行的用户中，一线城市以及超一线城市用户占比达到71.2%，一方面，大城市经济发达，人们消费水平更高，拥有较强的线上消费意愿和网上购物习惯，对商品排名又有一定的敏感度，排行榜的形式很容易被这部分人群接受。
另一方面，盖得排行作为一个新兴产品，目标用户又是消费升级时代的中产阶级，在二三线城市的接受度差一些也实属正常。
3.5 用户画像及使用场景分析
莉莉安，女，29岁，互联网公司运营，盖得排行刚出来的时候就下载了，此后一直是这款的忠实用户。 她喜欢喜欢这种简单直接的排行榜形式，在自己熟悉领域，发现榜单也基本合理。 平时有什么想买的东西都会去盖得排行看一看，虽然不一定会买，但是可以作为参考。在购买自己不熟悉领域的商品时，一般看看盖得榜单的商品，简单比对一下就直接买了，买了几次体验都不错。蔡小澜，男，32岁，工程师。 最近买房了，需要置办不少家具、电器，可是他对这些东西一窍不通，甚至不知道自己该买啥，只好去看知乎，知乎里看有人推荐，刚买房子的可以下个盖得排行，里面家用电器和日用品一应俱全。 下载使用后，老李好后悔没有早点知道这个，不仅找到了自己想买的，还发现了许多新奇的东西，像擦鞋机、悬挂式干衣机。他现在买什么东西都要去盖得排行先搜一下。小橘，女，23岁，大三学生，就读于北京某高校英语专业，爱美、嘴馋，经常在淘宝买一些平价化妆品、衣服和零食。 之前一直使用b站美妆博主推荐的，适合学生使用的平价护肤品，想体验一下别的，却不知道怎么选择。听舍友说有一个盖得排行APP，里面有AI测肤功能，不仅可以测肤质，还可以根据肤质推荐合适的护肤品，感觉很有趣，就下载了； 测肤之后查看了测肤报告，发现报告内容基本符合自己的情况，看到下面推荐了各种品类的护肤产品，有洗面奶、化妆水、精华……还有自己从未使用过的洁面仪、美容仪。 小橘又仔细查看了一些榜单，发现里面的东西比自己以前买的好很多，于是决定这个月把上面推荐的化妆水和精华买了，下个月有钱了再购买一个洁面仪。用着新买的护肤品，小橘的体验异常得好，之后便成为了盖得排行的忠实用户。老李，34岁，男，美食爱好者，资深旅行者，每去一个地方，都想把那的美食统统吃个遍，打开大众点评发现好多排名靠前的都是网红餐厅，没有特色。 驴友向他推荐了盖得排行，说里面有各种品类的特色菜馆，很适合他这种土豪吃货。下载试用后，发现这些菜馆都是专业人士实地考察、查看多方资料总结的，感觉非常靠谱，省去了他大量的时间寻找，也避免了踩雷。 他根据上面的推荐找了一些店去品尝，体验不错。唯一遗憾的是，盖得排行只在一些大城市提供这样的服务。韩梅梅，女，36岁，在一家三线城市的国企工作，平时不忙的时候喜欢逛逛淘宝、拼多多，热衷于寻找便宜好用的商品，手机里有好几个领优惠券的微信群。 最近双十一，她听说盖得排行好多东西都有返利，用这个APP过一下就能省钱，便下载了一个试试。 除了一般返利APP给的返利，盖得还有额外补贴，这让她很高兴。而且，盖得也有搜索优惠券的功能，让购物更简单了，她现在主要就用盖得来获得返利和寻找优惠券，有时候也会翻一翻感兴趣的排行榜。
04 功能分析 4.1 功能组织分工
4.2 问题分析与优化建议
4.2.1 城市指南入口不明确
盖得首页：
观察盖得排行首页可以看出，顶部的排行榜、测评和省钱神器和底部导航栏的榜单、测评和特价完全重合。
盖得排行的城市指南是一大亮点功能，不仅包含了餐馆榜，还给用户推荐了本周热辣新榜和当地吃喝玩乐的好去处。在最近盖得排行的改版中，将城市指南放在了中部导航栏的第四位，名字叫餐馆美食，这个名称是很不准确的，因为这个功能包括的内容远不止餐馆美食，还有医疗护理、教育培训、热门商圈等许多方面。
鉴于导航内容重合和城市指南功能入口不明显的情况，做出以下优化：将底部导航栏中间的“特价“栏更换为用户所在城市的名字。这样一来，导航名称更符合页面内容，同时增加了页面的利用率。
优化后：
4.2.2 医药榜排列顺序不合理
改版前:
在最新一次的更新中，盖得将医药榜中的常用药物分类放到了所有药物分类的最底端，这维生素等营养补充剂位置同样偏下，这个排序是不合理的。
人们服药分两种情况，一种是可以自己做主的，针对安全性很高的药物的，如，感冒药、晕车药、避孕药、维生素等。还有一种是自己完全不知道该吃什么药，比如心血管药物、呼吸系统药物，需要严格按照医生的指导服药。
这两种情况中，第一种情况显然是盖得主要面对的情况，只有用户需要自己挑选药物的时候，才会使用盖得，用户自己挑选的药物，大多是常用药物或维生素营养补充剂，所以应该将这两类药物置顶。
优化后:
盖得的测评推荐穿插在排行榜中，其目的是吸引用户点击，其投放的精准性会直接影响用户的点击率，在这一方面，盖得还有加强的空间；
可以看出，盖得的测评推荐几乎是完全随机的，用户在浏览食品保健分类是会看到休闲裤的推荐，用户在浏览影音电子分类时会看到干红推荐，这是不合逻辑的。
4.3 新增功能
以上提出的问题分析和功能优化都体现在细节上，翻看盖得在Apple Store中用户的反馈，不止一个用户提出了这样一个问题：我已经选好了一个东西，但是不太确定它是不是同类型中最值得买的，我去盖得搜却搜不到。
也就是说，用户想买一个商品，这个商品不能在分类中清楚地找到，也不能搜索到完全匹配的榜单。
针对这个需求，以盖得目前的测评数量是很难解决的，可是如果有一天盖得的测评足够多，用户选好了一个商品，并在电商平台***链接，打开盖得排行就可以直接查看到该商品所在的榜单，可以直接进行平行比较，这样体验就会更好。
功能界面:
05 运营分析
盖得的运营活动还是主要依托微博这个平台，原因有以下几个方面：
其一，PGC排行榜单这种形式本身就自带话题性，容易引起争议，在微博等社交平台传播推广更容易获得关注、造势；
其二，其创始团队李铁、郑褚等都是资深媒体人出身，本身各自在微博上就是舆论领袖、签约自媒体，粉丝众多；另外，老罗（罗永浩），张小龙等互联网大咖的参与入股为盖得提供了有力的品牌背书。
5.1 活动具体分析
5.1.1 活动基本情况
活动名称：盖得双十一现金补贴红包
活动时间：10月21日0点—11月12日24点
活动内容：用户在双十一期间使用盖得排行，点击任意界面均有机会获得随机现金红包 ，红包单个面额最高1000元，购买盖得补贴商品可立即使用。
5.1.2 活动分析
用户需求：通过参与活动获得红包，抵现金。
用户心理：收到了红包不用可惜，促使用户想看看盖得排行能否满足自己的购物需求。
活动形式：用户浏览任意界面时均可接收主屏幕弹出的红包，最大程度上减少了用户的操作难度和操作阻力。
活动门槛：需要用户下载盖得排行。
运营成本：用户使用的红包金额之和。
活动收益：提升了盖得的总用户量与DAU。
5.1.3 优化建议
原活动界面:
盖得现金补贴红包的主要目的是获取新用户和拉回老用户，最终获得留存率。盖得不想看到的是，用户领了红包，不知道怎么用，走了，或是用户用完红包，再也不回来了。
盖得为了解决用户不知道怎么使用红包而走掉的问题，在红包下面提供了查看红包使用规则的按钮，可是，又有哪个用户在双十一来临之际，为了一块钱的红包读这个东西呢。
既然目的是获得留存率，就要抓住一切机会向用户展示产品的优点、特性，而盖得排行的核心优势当然是PGC的排行榜，简单高效，很适合为双十一看得眼花缭乱、比得心力交瘁的用户提供消费建议，用户也会乐意接受。
建议抓取用户在电商平台浏览的商品，在用户领取红包后，立即给用户推荐相应榜单。
优化后活动界面:
06 总结
在这个遍地软广、种草的当下，广告的效应被弱化，消费者的购买行为逐渐趋于理性。纵观国内，用户缺乏一个真正客观有用的排行榜推荐。
区别于UGC的消费推荐模式，盖得排行更倾向于成为消费词典，通过编辑系统、标准化地生产有持久价值内容的方式，成为简单直接的消费助手工具。这种方式也许不能保证 100% 权威，但可以成为相对最客观的。
长期来看，客观公正是盖得排行的生命线，决定了能走多远，测评和排行榜的丰富和更新是盖得排行最核心的任务，决定了能走多好。盖得排行的发展和许多UGC产品不同，不依赖用户数量和用户质量，重在内容质量和丰富度。
此次双十一，盖得的活跃用户达到了109万，2小时GMV突破了1亿，订单数同比增长了1293%，可以看出，盖得排行已经在快速发展的过程中了，未来发展很可能更快。
面对大量用户的涌入，能否留住用户又是一个问题，盖得排行目前毕竟是一个工具类产品，对盖得来说最好的效果应该是，用户用完即走，购物前再来。
盖得榜单的质量很高，但缺点是丰富度不足。如果用户使用时找不到想找的榜单，会大大降低其使用体验，导致盖得排行的用户流失。所以，要想留住用户还是需要有更全面丰富的榜单，做到了这点，用户留存率自然会上去。
未来，盖得排行作为一个信息库，可以成为消费上游的入口。用户可以实现由购买需求、选品、到导流购买商品的全流程服务。
本文由 @Neon 原创发布于都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。
题图来自Unsplash，基于CC0协议。
近日在B站拥有接近400万粉丝的UP主“靠脸吃饭的徐大王”发布称，未来要停更一段时间。而另一位拥有300余万粉丝的UP主“-LKs-”也公开宣布，要暂时停更。
两位百万粉丝UP主接连宣布停更，受到外界关注。4月2日，有消息称，多位UP主密集公开宣布暂停更新，“B站UP主发起停更潮”也随之冲上微博热搜，引发了很多网友的关注和讨论。
其实停更的主要原因还是因为平台收益减少，收支难以平衡。B站的奖励机制在今年有了很大的调整，说白了就是收益比原来减少了将近一半。打个比方说你在公司上班，干的活跟去年的差不多，但是工资少了1/3或者一半，这种情况下很多人都不想再干了。
我那惨淡的收益
我以前也是一个做自媒体的人，不过我是***做自媒体的，当时的出发点很简单，就是为了在工作之余赚点外快，最初一段时间很有冲劲，每天都有不一样的素材，拍、剪辑、发布、回复信息就像是打了鸡血一样。
哪怕一个断断续续要录上三天，剪辑一天才完成，我都一直坚持下去，因为我当时做的是手工类的（传统编绳那种）就比较费时间，从最初的立志尽量一天一更到三天一更，后面一个礼拜才更新一个，到现在都已经断更一年多了，有粉丝还给我发私信让我更新作品，我是真的没有创作的欲望了。
在创作的同时我也关注过很多作者，横跨各种领域的，很多也是陆陆续续就断更了，综合各方面以及我个人的经验来看，停更的原因有以下几点：
1、收益低
这个是最直接的影响，因为短创作的风口已经过去了，平台已经吸引了足够多的人，基本上很多人群都已经知道、了解或是加入了创作的队伍中来，既然“销路”已经打开了，那就没必要再花那么多钱去补贴给这些创作者了，平台反而想从创作者的身上赚钱了，例如要开流量做推广、增加曝光率这些其实都是平台在变相“割韭菜”。
2、素材少
这个也是导致很多UP主停更的主要原因之一。因为你创建一个账号做自媒体，要保持你发文的垂直度，这样平台才能精准地把你的内容推荐给感兴趣的人，所谓的垂直度就是你做这个方向，那你就围绕这个方向去做，例如你做美妆类的，你就专门做这个领域，不能今天发美食，明天发，这样反而会把你的号给做垮。
那么问题来了，只做一个领域的时间长了，素材就少了，能拍的、该拍的都拍过了，后面该拍些什么呢？拍着拍着都开始“演戏”了，这种情况最常见的就是vlog领域的，那种日常就晒晒自己的生活，没什么营养的，没素材又需要增加流量和播放量，就开始各种演戏来博人眼球，什么夫妻吵架、半夜离家出走这种戏码，随便一搜一大把……
很多做别的领域的陷入了瓶颈期，没有找到突破口，慢慢的就开始不想更了，因为想素材真的是一件让人很头疼的事情。连一些专业的导演和编剧都有灵感枯竭而不得不翻拍旧**或者炒冷饭的，何况只是一个普通人，哪来的这么多灵感。
3、花费过多时间和精力
很多时候创作你所投入的时间、精力和你得到的回报是不成正比的，也许你辛辛苦苦制作好一个，播放量都没有突破1k，有那么一瞬间你就会觉得很心累，特别受打击。
可能十个八个这么惨淡的播放量你还可以坚持，要是发布了几十个，基本上播放量都是没什么水花的，你压根就不想浪费这么精力去做了，躺在床上刷刷自己不香吗，累死自己却还是这个结果。
4、平台模式化
你注册了一个账号准备“大干一场”，在注册时有要求填写手机号的，可能你就会收到电话/短信告知你，他们是什么mcn公司的，可以帮你如何快速学会创作，了解平台的规则，让你的账号早日有收益等，这号码谁泄露出去的啊，自己细想一下就明白了。
而很多所谓的网红大V账号都是由mcn机构孵化打造出来的，平台认可这种模式，也希望用这种方式去“割韭菜”，你得按照平台的要求来，不然就没有流量，不给你推荐，那你的下场就是“game over”了。
加上现在很多账号做起来了都是去直播带货了，来钱会更快。
5、投入成本高
投入的成本比以前高了，可是收益却比以前少了。有人可能会问有啥成本啊，那你就错了，如美妆领域的，就得购入各种不同的化妆品吧；手工领域的，要买手工各种材料吧；开箱测评领域的，更是在买买买的道路上越走越远。
你买到的东西不可能每一样都退货，要是这样你的账号早就在各个平台被拉入黑名单了，不知不觉间其实你的支出就大了很多，等等！你的初衷是赚钱啊！不是要倒贴啊！
最后我想说的是，踏入这个行业的都希望自己能吃到螃蟹，结果是很多人连螃蟹腿都捞不到吃，想要在这个“千奇百怪”的圈子杀出重围，谈何容易啊……也许一个无意的会让你爆火一小会，当热度下降时，你又该如何呢？我至今倒是选择老老实实上班。
