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848和美图手机确实卖的贵。不说远的，就拿8848钛金手机发布的新品M4来说，其价格从 12999元起，最高售价达25888元，这在手机市场上的确称得上贵；而美图手机作为一款主打女性***的手机，在配置上并不高端，但最高也卖到了5999元的价格，从性价比的角度来考虑确实卖的贵。
48手机CEO杜国楹曾经说过：“8848手机要做的是全球第五部手机，一个介于实用的iPhone和奢华的Vertu之间的实用奢华品牌，一部不仅奢华又必须实用的手机，使得科技与奢侈之间达到一个平衡点：既有领先的科技，又有实用的功能；既有奢华的硬件，又有适中的价格。”
这句话描绘了8848清晰的用户画像：他们拥有比较强的消费能力，愿意为生活品质而投资；但面对真正的奢侈品时，他们又缺少放弃实用性的勇气。因此8848设置了一个轻松跨越的门槛，让产品有了轻奢的价值定位。
848在很多方面都在释放明确传达出来的信号，包括独具特色的私人化定制、开展顾客聚会活动等服务，一方面是为了符合消费者追求个性化，追求群体性标签的需求，另一方面也让8848这款机型在消费者心中开始“去手机化”、以“品牌调性”作为主要评判标准——这几乎是所以轻奢品牌的固定套路。
既然是轻奢侈品，“卖的贵”就理所应当了。正所谓“勿谓言之不预”，消费者在心理上恐怕早就接受了8848应该贵这一观念，这不是在买手机而是在买一种价值观，一种地位，一种身份。
8848其实更偏向女性，因为美图手机定位于女性***手机，看准的就是广大的爱***的女性市场。在这个看颜值的时代，这类爱美爱***的群体，关注的重心不在手机的软硬件性能，而在手机的颜值是否高，***是否“美的自然”848钛金手机和美图手机面向的是小众市场（某一特定人群，这也是它们的品牌定位所决定的），用户规模较小，就算有人吐槽价格贵，也只局限于小圈层传播，难以引起未使用者的共鸣而产生多次传播，传播效果达不到，自然显得没人说。
价值上万的手机有何特别之处？
8848钛金手机会告诉你：无他，就是贵。
从曾经的风靡一时到如今的无人问津，8848钛金手机，显然已经跌落神坛。
8848钛金手机的创始人是杜国楹。
曾一手创立并捧红了“背背佳”“好记星”“小罐茶”等众多品牌。
显然这是个擅于打造品牌形象的主，对于网络营销、人群定位，自有一套方法。
也正因为如此，8848钛金手机，从命名到定位，都处处透露着“不同凡响”之处。
之所以叫8848钛金手机，是因为8848象征着珠穆朗玛峰的高度，代表着品牌要登峰造极的追求。
而为了贴合这个手机命名，8848钛金手机的代言人还舍一众自带流量的明星艺人不用，反而选择了企业家王石。
因为王石登顶过珠穆朗玛峰，结合手机命名的含义，选择王石做代言人，简直是天作之合。
最重要的，8848钛金手机定价万元以上，这个价格本身就没想考虑全民受众，而是定位在想要打造商业形象的商人、企业家身上。
这点和王石企业家的身份，也和贴合。
精准定位受众群体，产品自然也要满足受众群体的需求。
很长一段时间内，8848钛金手机都把这种需求做到了极致。
比如外观上。商务人士追求形象、面子，8848钛金手机的外观就极致奢华，宝石点缀、皮革包裹，单从外观来看，就是满满的奢华之感。
又比如商务人士对隐私极为看重，8868钛金手机还有加密通话、隐私空间的功能，极大地满足了商务人士对隐私保护的需求。
把一个细分市场做到极致，就是王者。
靠着精准定位和精准需求，在2015年成立之初的两年时间里，8848钛金手机销量就达到了24.8万的销量。
相比于千元机动辄几十万的销量，可能很多人会觉得这个销量不太起眼。
但是别忘了，8848钛金手机的售价，也是千元机的好几倍。
所以短短两年时间内，8848钛金手机就疯狂吸金20亿，让一众手机品牌望尘莫及。
但如今，曾风靡一时的8848钛金手机，已经大不如前。
曾经电视上随处可见的广告，如今也渐渐淡出。
在某个平台上的销量数据，也只有惨淡二字能形容。
显然，风光无限已经成为过去式。
而造成8848钛金手机跌落神坛的，是内因和外因共同作用的结果。
前面也有说到，8848钛金手机之所以能出圈，在于其品牌形象、外观设计和私密功能。
但在其它配置上，8848钛金手机，不比普通的千元机好多少，或许能达到2000元手机的标准，但和它上万的价值却毫不匹配。
手机外观再奢侈，说到底手机还是与 科技 关联度更高的产品。
短时间内能被豪华外观吸引，时间久了终究还是会追求使用性能。
同样的产品介绍里，别的手机品牌都花费绝大部分篇幅介绍产品性能，而8848钛金手机却花费大量篇幅去介绍手机外观、配饰，对产品性能的介绍却少之又少。
显然，和市面上各种高 科技 手机相比，8848钛金手机根本不占优势。
而去年的12月10日，8848钛金手机宣布关停“私密通话”功能，无疑是给落寞的8848手机销量，再加了一场雪。
8848手机的“私密通话”功能显然不符合这个规定，虽然8848手机想为用户保持这个功能，但在相关规定下，还是只能无奈叫停。
为此，8848手机还提出了一条解决方案。
针对需要使用加密通话功能的用户，将提供私人助理转接服务作为替代方案，确保用户能够继续享受隐藏主叫号码的通讯功能。
可拨个号还需要先找人工，这样麻烦的操作，就已经劝退一大批需求用户。
再来谈谈8848的“隐私空间”功能。
所谓“隐私空间”，就是“一部手机，两个系统”，使用不同的密码锁或指纹，可以设置两个空间，大大增强了手机的私密性。
但随着其他手机品牌的崛起，目前市面上已经有很多安卓机，都有了同款功能。
8848手机的这个功能，也不再稀奇。
价格高性能低，核心功能也不再占优势，如此看来，8848手机的落寞，似乎也不足为奇。
杜国楹显然是个搞营销的高手。
8848手机从封神又跌落神坛，依赖的并不是其高端的使用性能，更多的是其所宣传出来的品牌形象，从而抓住了某一部分有精准需求的人群。
但说到底，这样制造出来的品牌生命力，太短暂了。
手机外观再豪华，手机的主要价值仍聚焦在产品性能上。
豪华外观只要品牌方愿意做到极致，相信很多手机品牌都能生产出颜值不错的手机产品。
但是高 科技 技术，却是实打实的需要过硬的技术才能支撑的，也是维持一个企业发展，真正恒久的生命力。
而8848手机专注于某一个细分领域人群的需求，短时间内纵然能创造销量神话。
但时间久了，这个难以满足市场大众共性需求的手机品牌，既无 科技 的赋能和产品进步，又无在营销上的新打法，在其他不断崛起的手机品牌中，落于下风是避无可避。
在原有优势不再，手机竞争激烈的情况下，8848要想破围，或许唯有从核心功能开发、扩大需求群体、价格下调这几个方面入手了。
作者：景行行止
对于8848这个手机品牌，相信大多数人都不陌生，在某个时段8848代表的是高端商务人士，别人卖手机卖的是配置，8848卖的是态度。毕竟不是所有的手机都是走奢侈高定路线的，8848 的用户群体更注重手机安全性和加密保护，不需要太高的配置，平时能够正常使用就足够了。
首先在外观上，和常规手机不一样的是，8848钛金手机M6巅峰版***用的是进口牛皮缝制的机身，后盖相机模块是经典的腕表设计，镶嵌了红宝石作为点缀，给人的感觉就是高贵奢华，拿在手里就有种此人身价不菲的感觉。当然，8848钛金手机M6巅峰版的售价也很不菲，即便是现在降价1000之后，8+512GB的版本也要16999。
8848钛金手机M6巅峰版之所以命名为巅峰版，也是有说法的，机身上下两面***用的是珠峰的圆弧造型，意为致敬珠峰的攀登精神，其次就取巅峰之意，持有者“登上人生巅峰”，不得不说，8848真的是文案奇才，取名也是很敢很大胆了。
但其实巅峰的意义不在于让人仰望，觉得遥不可及，在于无论你身处何地，都敢于前进的精神。吹了这么多，这个造型我觉得一般，整机虽然***用了高级的材料的剪切工艺，但是上下面的弧度太过硬朗繁杂。
既然是手机，还是要说配置的，毕竟配置在一定程度上决定了性能，直接影响使用体验。8848钛金手机M6巅峰版搭载的是骁***65处理器，是高通在19年发布的旗舰芯片，***用7nm工艺制程，频率最高达2.84G赫兹，***用“高通三丛集设计”，CPU架构为Kryo 585架构。算是高通这几年功耗最低的一颗旗舰芯片了，因为有较低的功耗和较强的性能深受用户喜好，即便是现在，骁***65依然够用。
更何况M6巅峰版还支持LPPDR5和UFS3.0，目前速率很高的内存，无论是数据加载或者传输速度都很快，所以在应用启动和内容加载上M6巅峰版的流畅度和响应速度很高。骁***65的强劲性能可以让M6巅峰版在面对任何大型手游时也毫无压力，高画质下也有不错的 游戏 表现，商务人士也可以打 游戏 的一部手机。
至于相机方面，M6巅峰版终于加强了相机配置了，***用了6400万的超清主摄+1200万的长焦+200万的夜视镜头，支持1亿像素的输出、2倍光学变焦和10倍混合变焦，足够日常使用了，相比上一代M5，M6巅峰版算是诚意满满了。
总的来说，M6巅峰版是专为商务人士搭载的轻奢手机，和常规手机本来就有不同的定义，所以也没有什么可比性，无论是做工还是设计构思都是走高级定制，今年的M6巅峰版配置也算不错，用上了6.01英寸的AMOLED屏幕和骁***65，性能很强，4380mAh的电池对于一部6英寸左右的手机来说是够用的，支持27W的有线快充。操作系统是基于安卓10的钛OS，有更严格的应用权限开放和加密性，所以安全度较高，对于经常处理公司文件的人来说，是比较实用的。
