前两天坐车，司机小哥拿着一台OPPO手机导航，抠掉了后壳，不停地在空调出风口上吹着。
这两天TrendForce公布了2016年第二季度智能手机出货量报告，没有意外地三星、苹果、华为占据了三甲，而让刀客意外的是OPPO以1750万台，同比增长66.7%销量排到了全球出货量第四，中国市场排名第二。
于是手机行业和媒体再次一片欢呼。
这种情景是不是似曾相识？对，2013~2104年间的小米就是这样，随着小米每次销量的公布，必然会引起行业的提热议和媒体的喧嚣。
今天的小米已落到了全球排名第八，中国市场排名进入了第五。
然而还是有一个现象令刀客困惑不解，在刀客的同事和经常交往的朋友当中，使用OPPO手机的不过两三人而已，同样无论是在商业或公共设施里，还是公共交通上，能看到OPPO手机都是小概率***。
OPPO的手机到底卖到了哪里？
一、OPPO和vivo销量提升利益于2~5线市场电商渗透率低
自2015年底，随着OV两兄弟销量提升和所谓的闷声发大财形象显露出来，无论是中国手机行业还是媒体，一致性的解读是线下渠道的扩张是OV两兄弟迅速做大的原因。
于是不仅相对传统的手机厂家开始重新构架线下渠道体系，甚至以小米为代表的互联网品牌也开始重启线下渠道。OV两兄弟的崛起如同2012年起小米的刷起一样，让中国手机产业再次跟风而动。
据媒体报道，目前OPPO人线下销售网点已经有20万家之巨，这一数据对许多厂家而言是一个天文数字。事实上OV两公司得益于前母公司步步高的渠道能力和商业模式，通过三至六线的线下布局及巨额的广告模式，迅速得以崛起。而事实上在步步高时代，无论是学习机、无绳电话还是VCD等产品时代，都依靠这种方式攻城略地，但到最后，步步高仍然无法避免被产业淘汰的命运。
虽然今天的OV两兄弟与步步高没有太多的商业上的联系，但其商业及运营模式基本上与之前步步高学习机的手段没有太多区别。如同当年步步高得益于用户与厂家信息不对称而通过广泛的广告投放在三至六线城市形成足够大市场机会一样，目前的OV两兄弟也是在利用三至六线市场电商当渗透率低的机会，通过广告和线下渠道完成了裂变。
一切看似非常美好。
同样的问题在于，在一二线城市特别是在一线城市，为什么OV两路兄弟的产品覆盖率很低？
有一种现象可以帮助我们理解这OV两兄弟的这种奇怪现象。一是早在2013年起，以家乐福等为代表的商超开始了关店风潮，到2015年底，这一风潮波及到了中国服装产业，有消息称，仅波斯登一家就关掉了3000多家销售门店，同时万达的城市广场也开启了关闭模式。而与手机行业紧密相关的数码或电子市场，北京、广州及上海各家的生意日益清淡，仅在北京，自太平洋数码城自几年关闭后，中关村E世界自2015年下半年就基本属于关闭状态，作为中国电子市场的代表海龙电子市场，终于在今年熬不下去了，于2016年7月起停摆。
线下模式的积弊由于以久，社会***的配置效率相比电商渠道也是很低的，线下渠道的消亡除了特殊行业外，普通消费品的渠道消亡是大概率的***，在极大提高社会***配置效率的电商大幅增长的今天，重启线下渠道不能说是倒行逆施，但其未来很难说有多光明。
就目前中国零售市场的现状而言，一二线城市的电商渗透率已经很高，相对于一二线城市，三至六线城市的电商渗透率刚刚萌芽，OV两兄弟的成长正是这个萌芽时期的特殊性决定的，而并非商业的必然。
这两年无论是淘宝还是京东，都把广告刷到了农村的墙上，三至六线城市以及农村市场的网购消费习惯的形成只是时间的问题，并不可能给手机厂家留下太长的时间。
事实上，号称有20万家销售网店的OPPO，其每店的效率在同行业中是非常低的。2015年OPPO销量5000万台左右，即使全是线下销售，每店的平均销量仅有200台左右的样子。同样，苹果自营加授权仅有1000多家，但一年销量5000多万台，平均每店的销量5万台，即使是华为，2015年国内销量5000万台左右，华为的体验店也就1000家不到，如果华为一半是线下销售的话，单店的销量也在2.5万台左右。
OPPO在如此低的***配置条件下，销售网点如果仅做OPPO就无法生存的，这也就意味着，象以前号称数万经销商的步步高一样，在利益分化时，一夜之间可能销售商会化为乌有。
二、用户痛点并一定就是产品能力和技术能力
曾经的“山寨之王”天语在成功上岸洗白后，于2007年登上了销售冠军之位，然而，到2016年初，天语面临倒闭之声便在行业里此起彼伏。
在智能手机时代，天语不仅找到阿里当干爹，而且还和乐视合作打造新品牌，但最终没有有逃脱被行业淘汰的命运。
事实上，天语、金立、OV兄弟等一干曾经有过类“山寨”经历的厂商，有其独特的优势，因为其销售渠道大多分布的三至六线城市和农村地区，而同样都与销售渠道保持着良好的合作，在大品牌的压力下，他们对市场中用户的痛点反应极快，多数产品能迅速找到用户不太明确，但直接影响到用户体验的痛点进行营销。
比如当年金山每天在城市台播放的“语音王”手机等，都是当时用户大厂家觉得不值得传播但确实用户需要的功能。同样OPPO所传播的“充电5分钟，通话2小时”的所谓快充创新，在大厂心理，可能觉得根本就不屑去提，因为大家都有快充功能，这个差别并不是很大。事实上，特别是在2015年前，由于行业设计流行大屏超薄，致使手机的续航能力很难保证一天的正常使用，***出门都要带个充电宝，反而让种提出快充的厂商占了大便宜。其实，关于锂电快充，行业早就做过严格测试和定义，任何快充，都是以牺牲电池使用寿命为代价的，OPPO的快充，应该很难避免这种规律。
但就是因为象OPPO种厂家，更容易体会到用户的痛点，其营销及广告投放更容易打动对手机不太了解的人群，其在三至六线市场热销也就在情理之中。
事实上以“拍照”和“音乐”为主打的OV两兄弟的产品，在各种评测中，其拍照和音乐功能并不比其它厂商的产品好，同样从2015年到2016的产品看，OV两兄弟的产品并没有把用户的痛点转换成产品能力和技术实力，更多的时候还停留在产品营销层面。
把对用户需求的准确把握转换成产品能力和技术优势，对于OV两兄弟而言，还需要很长一段路要走。营销大于产品的结果就是曾经两兄弟老东家步步高消失的教训，而对于要重启线下渠道的手机厂商而言，线下渠道在短时间内可能对用户体验和产品销售会起作用，但还是要着眼于未来中国社会用户消费习惯的变革趋势。
而对于以小米为代表的互联网品牌，对于线下渠道更应该谨慎，放弃自己最大的优势而跟风一种并不能代表未来趋的商业模式，风险是显而易见的。
手机排行榜销量前十名有苹果、HUAWEI华为、OPPO等品牌，如下：
1、苹果
苹果公司，全称苹果股份有限公司，原称苹果电脑(AppleComputer)，在2007年1月9日于旧金山的MacworldExpo上宣布改名。总部位于美国加利福尼亚的库比提诺，核心业务是电子科技产品，目前全球电脑市场占有率为3.8%。
是全球第一大手机生产商，是全球主要的PC厂商，也是世界上市值最大的上市公司，其核心业务是电子科技产品。苹果的AppleII于1***0年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。
最知名的产品是其出品的AppleII、Macintosh电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iPhone手机和iPad平板电脑等。在高科技企业中以创新而闻名。2018年2月底，苹果市值在派息预期的***下大涨。
2、HUAWEI华为
华为是全球领先的信息与通信技术(ICT)解决方案供应商，专注于ICT领域，坚持稳健经营、持续创新、开放合作，在电信运营商、企业、终端和云计算等领域构筑了端到端的解决方案优势。
为运营商客户、企业客户和消费者提供有竞争力的ICT解决方案、产品和服务，并致力于使能未来信息社会、构建更美好的全联接世界。目前，华为有17万多名员工，业务遍及全球170多个国家和地区，服务全世界三分之一以上的人口。
3、OPPO
OPPO是更多年轻人选择的拍照手机品牌。多年来，OPPO专注于手机拍照领域的技术创新，开创了手机***美颜时代，先后发了前置500万像素和1600万像素的拍照手机。
创造性地推出了电动旋转摄像头和超清画质等拍照技术，为全球20多个国家和地区的年轻人提供了出色的手机拍照体验。如今，全球有超过1亿年轻人正在使用OPPO拍照手机。
4、VIVO
vivo是专为年轻、时尚的城市主流年轻群体，打造拥有出色外观、专业级音质享受、极致影像的乐趣、惊喜和愉悦体验的智能产品，并将敢于追求极致创造惊喜作为vivo的持续追求，vivo为步步高旗下智能手机品牌。
“vivo” 源于古拉丁语。公元元年前后六百年里，为表达对凯撒、屋大维等英雄功绩的崇敬，元老院前聚集的罗马公民情不自禁地在抛撒鲜花之时发出了“帷幄尔”的欢呼声，并出现对应的形容词格vivo。
近代，伴随意大利歌剧艺术的兴盛，人们感到一般词汇已经无法表达对威尔第、普契尼等人作品的惊叹和赞美，因此vivo被引入使用，这又赋予了vivo艺术出众的现场感和活跃感的含义。
5、荣耀HONOR
荣耀是华为旗下互联网手机品牌。荣耀品牌追求以更快变化来适应移动互联网时代，荣耀品牌认知互联网本质：平等，开放，去中心化，保持与受、观众对等沟通，聆听观众的呼声，为受众提供更多满足需求的高性价产品。荣耀产品遵循华为品质，追求更酷的，更极致体验。
智能手机是当今社会人们最重要的设备，2021年2月国际数据公司IDC公布了2020年全球智能手机统计数据，数据显示，受疫情影响以及行业逐渐成熟，市场供需趋于稳定，全球智能手机出货量持续下降，2020年为12.92亿台。而从市场环境来看，品牌集中度不断提高且产品趋于高端化。
智能手机行业主要上市公司：目前国内智能手机行业的上市公司主要有小米集团(01810.HK)
本文核心数据：全球和中国智能手机出货量、全球和中国智能手机TOP5品牌出货量占比、全球不同品牌智能手机出货量、全球不同价位智能手机出货占比
智能手机出货量连年下降
智能手机现在已经成为绝大部分人生活中不可或缺的设备。2020年全球智能手机进入5G时代，各大厂商纷纷都推出了自己的5G手机产品，本以为5G手机的到来会掀起一阵新的换机潮，然而2020年由于疫情、中美贸易摩擦等因素，全球智能手机不升反降。
回顾历年以来全球和我国智能手机出货量数据，可以看到智能手机出现以来，整个市场快速扩张，2012年全球智能手机出货量为7.25亿台，到了2016年则已达到14.71亿台，实现出货量翻了一番;
随后几年一直至今，智能手机市场呈现一个相对饱和的态势，智能手机出货量有所下降，2020年全球智能手机出货量为12.92亿台。我国智能手机出货量变化与全球变化类似，2020年我国智能手机出货量为3.26亿台，较2019年下降11.65%。
市场集中度不断提高
从行业集中度来看，智能手机行业集中度呈现不断提高的趋势，2015年到2020年全球智能手机TOP5品牌出货量合计占全球智能手机出货总量的比重从51.5%提升到70.2%。这一比重在国内更是明显，2015年我国智能手机市场TOP5品牌市占率为59.7%，到了2020年这一比重已达到96.5%。可见智能手机市场目前已逐渐成熟，市场秩序已逐渐确定。
具体到各个品牌来看，全球2019年到2020年智能手机出货量TOP5品牌和排名均没有发生变化，按次序排名分别是三星、苹果、华为、小米和vivo。然而华为受到芯片***影响，全球份额出现回落，而其腾出的市场份额，高端产品部分主要被苹果所吸收，低端产品部分则主要是被小米和vivo所瓜分。
目前来看，尽管华为在想办法绕过美国的相关限制，但是在短期内芯片问题无法解决，华为的手机市场份额必然将进一步的下降。
(内圈为2019年，外圈为2020年)
产品趋向高端化
尽管2020年受到疫情影响，智能手机出货数量呈现进一步下降趋势，但是从不同价位智能手机的出货占比可以看到，价格高于300美元的智能手机的出货占比均出现提高。这说明厂商认为随着经济水平的发展，人们的消费水平提高，在智能手机上的消费投入意愿会有所增加，高端智能手机仍然将会是发展趋势。
(内圈为2019年，外圈为2020年)
近几年智能手机市场逐渐走向成熟且市场供需趋于稳定加之2020年受到疫情影响，智能手机出货量有所回落，预计未来随着疫情的恢复和5G手机所带来的换机潮，智能手机的消费量和出货量将出现回暖，前瞻预计2021年全球和我国智能手机出货量会出现回暖，而我国经济从疫情中恢复得更快，因此预计2021年全球智能手机出货量将恢复到13.5亿台，我国将恢复到3.8亿台;
随后随着5G技术的愈发成熟和配套设施的完善，预计在2024年前后智能手机出货量将再一次达到顶峰，全球出货量达到15亿台左右，我国出货量则达到4.5亿台，这之后，将开始出现回落。
—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国智能手机行业商业模式分析与投资战略规划分析报告》
手机销量排行榜有realme X、OPPO K3、vivo Z5x这几款推荐，这几款手机配置高，值得购买。
1、realme X
realme X***用前置1600万升降式镜头设计，从而大大提高手机屏占比，后置***用4800万主摄+500万副摄，支持超级夜景功能以及960 帧慢动作。性能上搭载骁龙710处理器，内置3765mAh电池，***用vooc闪充3.0，外观设计以及其他细节方面都很不错，8+128GB售价1799元，还算非常不错的。
2、OPPO K3
OPPO K3只有一块干净的屏幕，而且是6.5英寸AMOLED材质的超大屏，分辨率高达2340x1080，画质清晰又细腻，视野开阔无比，看剧、玩游戏时，那种视觉冲击真的超级爽。搭载了全新升级的旗舰级处理器高通骁龙710，最高支持8GB+256GB，能够充分满足大型游戏的使用需求。
3、vivo Z5x
vivo为Z5x配备了一块6.53英寸的极点全面屏。4.59mm超小孔径的隐藏式前置摄像头居于屏幕左上方，配合窄边框Z5x的屏占比高达90.77%。给人以惊艳的全视界视觉盛宴。性能方面，vivo Z5x完全不输同价位的手机。Z5x搭载了性能强劲的骁龙710,***用先进的10nm制程工艺，兼具了低功耗与高性能两个优点。
荣耀、OPPO、苹果。
荣耀以百分之18的市场销量第一，出货1180万部，OPPO以百分之17.7的市场销量排名第二，出货1090万，苹果以百分之16的市场销量位居第三，1060万出货。
全球手机销量排行榜是：三星、华为、苹果、小米、vivo、OPPO。
个人比较推荐小米9：
先来说说屏幕方面的体验，如果按照尺寸上来说，小米9的屏幕较于小米8只大了0.18英寸，所以尺寸的区别我感觉不是很大。同时，小米9这次没有屏幕指纹版与后置指纹版之分，全系版本均为屏幕指纹设计，在屏幕指纹解锁的速度上，我个人实测后感觉挺快的。
在性能体验方面，小米9自然也是没有“毛病”可挑，搭载了目前性能强悍的骁***55处理器，标配6GB内存，这个硬件组合对于目前的手机游戏来说，可以说是完全无压力运行了吧？另外，小米9这次还加入了一些不错的设计，例如：支持20W的无线快充，27W的有线闪充，特别是这个20W无线快充，在有些场景下，还是挺实用的。
再来说说相机体验，小米9这次的相机升级比较大，***用了3摄的设计，分别为：4800万像素的SONY主摄像头，1200万像素的人像镜头（2倍光学变焦），以及1600万像素的超广角镜头（微距）。
小米9还具有双频双天线GPS，大音量外放，Game Turbo等设计，这些设计的体验也还可以，特别是大音量外放。
