最近董明珠接受了访，罕见谈到了格力手机的问题。自从几年之前董明珠宣布搞手机之后，关于格力手机的争议就一直不断，很多人都说格力手机失败了。
那么格力手机到底失败了，还是成功了呢？董明珠最近就大方回应了这个问题。几年之前，董明珠跟雷军同时拿到了央视年度十大经济人物。随后董明珠跟雷军来了一次著名的对赌。最终董明珠是输给了雷军。当然这场对赌谁都没有输，因为几年之后格力跟小米都同时成为了世界500强。
有人认为格力做手机就是董明珠被雷军***到的。不过几年过去了，董明珠做手机根本就是下一盘很大的棋。
格力过去就是一家中规中矩的公司，好好研发产品，然后请明星代言推销。事实上那个时候格力还面临很多竞争对手，美的、海尔等等。
其实董明珠宣布做手机，跟董明珠调整格力的营销策略是结合在一起的。从2014年开始，董明珠就频繁出现在媒体上，以个人形象来为格力代言。如今董明珠更是频繁参加综艺节目。
用董明珠的话来说，格力成功省下了一年1000多万的代言费用。格力之前的代言人是成龙。当然对于格力来说，让董明珠频繁出镜，绝对不仅仅省下1000多万的价值，而是创造了更大的价值。
在自媒体时代，网红企业家的就是自带流量，特别是董明珠跟雷军这样的人物。格力做手机，如今看来，不过是董明珠一次营销跟尝试而已。
用董明珠自己的话来说，如果说格力手机失败了，那么为何过去几年格力的营收跟利润一直保持增长呢？为何格力手机没有侵害到格力电器的利润呢？显然格力做手机，不过是董明珠布的一个大局。
通过做手机来吸引大家的眼光，最终的目的是卖空调。如今格力的产品也不少，除了空调之外，还有很多小家电。不过最核心的产品依然是空调。董明珠做的任何一个策略，都是为了空调市场而服务的。
董明珠是一个优秀的企业家，她肯定知道格力真的要做手机的难度，不过董明珠还是尝试去做了。董明珠这么做除了是为了吸引别人的关注，推广格力的品牌外。还有一个意义，那就是推动格力的内部创新。一个企业从来不会因为积极创新而失败，而会因为不思进取而失败。
如果格力一直只是守着空调的一亩三分地，那么早晚都会失败。当然无休止的跨界也是不行。比如说一些地产公司跑去做新能源 汽车 ，这两个行业完全没有联系，这样的跨界就是没有意义跟价值的。
不过格力从家电发展到手机则不一样，首先这都是制造业，有很多东西都是互通的。比如说比亚迪除了做 汽车 ，也做电子产品的代工，这些也是互通的。为何这么说呢？因为比亚迪的制造能力是可以积累的，如今比亚迪的很多零配件都是可以自己生产的。如果比亚迪没有代工业务积攒经验，那么就无法做到这样。
比如说空调的芯片跟手机的芯片也是有相同的地方。如今格力的一些芯片已经可以自己生产了。另外如今的空调也是越来越智能化，这些也是跟手机有相同的地方。
董明珠做手机其实战略意义比实际意义大得多了，这是普通人完全看不到的地方。企业任何的一个战略都不是孤立的，企业家肯定是全盘考虑。
面对格力手机失败的质疑，董明珠直接回复网友，不行你来做一个试试。董明珠这个回应真的是太解气了。很多人只会在家里敲敲键盘，却整天质疑这个质疑那个。几年之前就质疑万达，如今就质疑格力跟恒大。
企业好不好，当然只有掌舵者才知道，任何的分析都是基于公开的信息而已，这些都是片面的。格力手机其实一直没有公开发售，只是在内部渠道流通，显然董明珠是非常聪明的。他知道格力手机的定位。格力做手机更多不是为了跟小米等手机厂商竞争，第一个是打开格力的影响力，第二个是为了保持格力的创新能力。
一个事情成不成功，定义绝对不单单是赚不赚钱，而是有没有达到你的目的，既然董明珠已经达到目的了，那么格力手机绝对是成功了。再说即使手机做到小米之后，其实一年赚的钱也还不及格力。
近日，格力商城悄然上架自家5G智能手机?大松?的事情被许多人熟知，人们也纷纷对此发表了各种评论。从这款手机的销量和用户的反馈以及网友的评论来看，这款手机的反响并不尽人意。也没有在市场上掀起太大的波澜，因为这款手机用的是很多厂家都使用过的高通骁龙765g芯片，还有后置指纹识别系统。
这一套配置在现在的5G手机中并不常见，后置指纹也是已经被淘汰掉的技术。并且这款手机的售价达到了惊人的2699元，价格在同等配置当中算是比较昂贵的。要知道765g经过许多厂家不断的打磨，现在已经成为千元机的标配。一款2000多元的手机是这样的配置，也略微显得没有什么诚意。
格力是我国非常著名的家电制造品牌，尤其是格力造的空调，在世界上都享誉盛名。它的质量以及用户的体验完全不输于许多国外品牌，但是价格却深得国人的心。格力经过多年的发展也走得越来越远，从几年前开始也逐渐在手机领域开始试水。
这款5g手机也并不是格力制造的第一款智能手机，早在2015年，格力就发布了自己第一款智能手机，但是反响平平。随后的一两年间格力也，发布了几款款该手机的升级版，但最后都以失败告终。当几乎所有人都认为格力的手机业务就此停止的时候，这款?大松?手机的出现，让格力手机再次回到人们的视野。
虽然格力的手机并没有得到用户的青睐和肯定，但这并不影响其在其他领域的地位。在许多电器领域，格力也是连年蝉联世界第一。相信在?铁娘子?董明珠的带领下，格力会有更多好的产品带给用户，让用户们体验到真正的实惠。
国内手机市场的竞争十分惨烈，有厂商越挫越勇，甚至发展得很好；也有厂商逐渐没落，甚至连声量都没有了。但无论如何，在中国市场里各个手机厂商之间的博弈战仍在继续，而格力手机就是其中一员。只不过，格力手机的销量有些惨不忍睹。
尽管如此，董明珠仍然表示格力手机没有失败。事实也确实是这样，虽然格力手机的市场声量小，可这并不代表它已经“倒下”，甚至是外界传闻的失败。近日，格力商城悄然上架了一款型号为G0515D的格力大松5G手机，便引起了大家的关注。
先简单看一下该机的硬件参数：搭载高通骁龙765G处理器，用一块6.81英寸的挖孔屏。此外，这款手机还内置6/8GB内存和128/256GB机身存储组合，使用的是5000mAh电池，支持蓝牙5.0和红外功能。相机方面，后置6400万像素四摄，前置1600万像素镜头。就整机的配置而言，格力大松5G手机还是有一些竞争力的。
毕竟，它用的基本上都是目前国内市场中端机型里比较主流的硬件。所以，如果单纯地从外观设计、核心参数以及电池容量等方面进行分析，笔者认为格力大松5G手机还是有一定优势的。但是看完该机的售价，笔者立马改变了这一判断。
仅作行文需要
也就是说，6+128GB版的格力大松5G手机定价为2699元，而8+256GB版则定价2999元。讲真，这样的价格已经很贵了，尤其是跟Redmi的手机对比起来，格力大松5G手机似乎并没有什么价格方面的优势。不过，参照以往的格力手机，大松5G手机还是有不小的进步，比如在外观颜值、硬件配置等层面。那么，大家觉得格力大松5G手机能在竞争激烈的中国市场拿下一席之地吗？
2022格力手机还在生产。根据查询相关信息显示：2022年5月10日，董明珠在做客央视财经大型融媒体直播节目《财访》时表示，目前，格力手机还在做，并没有停。彼时，她还称，手机对于未来的智能，将成为不可缺的一个部分。
图源：东方IC
30秒快读
1、格力出了5G手机，当有人将格力造手机当成一个笑话看时，董明珠却认真且执着，她从不认为格力手机失败。
2、上市半个月后，格力5G手机销量才破2000台，2018年上市的格力三代手机也已在下架，这款手机上市3年，只卖出1万多台，甚至不敌小米手机部分款式一个月或一天的销量。
3、为何董明珠对手机念念不忘？是跟雷军赌气，还是要布局智能家居的入口？格力5G手机，又一个认真的笑话？
喜欢追赶潮流的人一定会嗅到5G换机潮的味道，不论是炙手可热的iPhone 12还是接地气的千元机，都先后挂上了5G的前缀。
然而当格力电器这家明星企业也赶上这趟5G元年末班车，推出以子品牌大松命名的5G手机时，迎接的却是其在手机界的又一次销量滑铁卢。
时尚 圈的名言“潮流易逝，风格永存”似乎在制造业的格力掌门人身上也颇为适用。上个月才因为一篇《CEO自恋及其经济后果研究——以格力电器为例》的硕士论文成为话题人物的格力电器董事长董明珠，最近又被刚上市的大松5G手机带上了“董明珠不认为格力手机失败”的热搜。
造车、造手机、造芯片，即使格力的诸多跨界尝试都引发了大量舆论争议，董明珠也从不曾质疑过自己的决策。继2015年发布首款手机以来，格力从未在业界打响过自己的名号。如果这一次格力5G手机也“翻车”了，那diss它的理由又会是什么？
2019年11月，格力电器修订了公司章程，删除了“经营电信业务及增值电信业务”。对于这样的调整，外界不禁猜测格力电器准备放弃手机业务。
然而官方回应称，他们并没有放弃做手机，只是将手机业务交给旗下子公司负责，格力不仅会继续造手机，还会造5G手机。
一年多过去，格力蹒跚地兑现了5G手机的承诺。12月7日，格力官方商城上线了一款由其子品牌大松打造的大松5G手机。
12月8日格力大松5G手机截图，图源：格力官方商城
搭载骁龙765G极速5G芯片，支持4频段双模5G全网通，最高支持8GB+256GB内存，并配备6.81英寸FHD+全面屏以及后置6400万像素旗舰四摄，售价则分为2699元和2999元两个档次。
骁龙765G是一款中端处理器，被普遍应用于高性价比机型中，例如Redmi K30、vivo Z6、小米10青春版等，价格大多处于2000元区间。
以Redmi K30为例，主要配置与大松5G手机相同，售价仅为1999元，比同档次的大松5G高配版便宜1000元。
据媒体报道，大松5G手机第一天销量还不足30台，上架一周后也没能破千。 截至12月21日，上市15天后，大松5G手机在格力的销量是1956台，格力董明珠店小程序的销量则是2284台，其中魅夜极光两款手机的销量，小程序与一模一样。
截止12月21日14:00，显示大松5G手机共卖出1956台，图源：格力官方商城
“低配高价”的吐槽，自2015年第一代格力手机问世以来就从未间断。
格力一代手机用了骁龙410四核处理器、1GB+8GB内存、后置800万像素以及Android 4.4.4操作系统，售价1600元。
这样的性价比连2014年发布的第一代红米Note手机都比不过，红米Note 4G增强版搭载联发科MT6592八核处理器、2GB+16GB内存、后置1300万像素，仅售999元。
到了2018年上市的格力三代手机，配置依然落后于同期市场。在硬件层面，彼时骁55处理器以及6GB+128GB的手机已经满大街，格力三代手机却仍在使用2016年发布的骁21处理器以及4GB+64GB的储存组合，同配置的乐视Pro3、小米5S等用骁21的机型正被市场淘汰。
在软件层面，格力三代手机用的Android 7.1.2系统也比当时普遍的Android 9.0系统落后了整整两代。
格力手机的另一大与众不同之处是，预装了格力掌门人董明珠的照片。
格力一代手机面市后，董明珠的照片被作为开机画面。
图源：网络
对此，董明珠表示：“为什么格力手机用我的照片做开机画面？ 不是因为省广告费，是我要告诉消费者，我是格力手机创始人，这是尊重消费者。 ”在她看来，格力手机不以价格战冲销量，正是对消费者负责的表现。
没有市场，没有口碑，谈对消费者负责是否为时过早？
面对惨淡的销售数据，“铁娘子”用了“自产自销”的方式来消化。2017年初，格力二代手机就被列入了员工的年终奖，春节之后所有员工还被要求必须使用格力手机，否则进不了公司。
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除员工外，格力手机也曾被“捆绑销售”给购空调的供应商，并强行“安利”给安装工人，否则就无***常登录系统接收工单，令后者直呼“用不起”。
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时任格力电器市场部部长陈自立曾表示，格力并没有强迫供应商购手机，只是互利合作。而董明珠的回应则更加霸气：“ 你是我的员工有什么理由不用我的手机，你对自己的产品都没有信心，凭什么让市场认可？ ”
外界的“看衰”并没有动摇董明珠做手机的决心。她认为，格力手机没有失败，做手机能带来很多技术延伸，格力一直坚持自主研发，成功只是时间问题。
格力手机的技术延伸将会指向哪里？开机画面似乎就是答案，掌门人的照片下方是一段“雄心勃勃”的问候语：“ 这是格力跨进全球500强之后推出的首批手机之一，不仅能拥有人际沟通，还能开启格力‘智能环保家居’的大门。 ”
主营空调业务的格力何时开始参与智能家居的蓝图？2018年，“格力零碳 健康 家”全球首发，集“节能”“智能”两大特色智慧家居系统于一体，可让家居自主实现一站式能源管控。
早在2014年年报中，格力便表示未来会进入智能家居领域，而且会以格力手机作为连接智能家居的中心。
图源：格力2014年年度报告
根据家电工业信息中心测算，到2020年，白色家电、生活电器、厨电的智能化率将分别达到45%、28%和25%，保守预计智能家电未来3年将带来1.2万亿元的市场需求。
图源：前瞻产业研究院
格力并没有选错航向，只是相比之下，产品多元化更成功的美的和海尔也许更有话语权。
在美的集团的收入构成中，暖通空调和消费电器分别占比43.12%和35.72%，2018年美的推出AI 科技 家电高端品牌COLMO，据官方战报COLMO今年双11销售额同比增加2994%，已获部分品类高端市场突出份额。
海尔则凭借工业互联网平台COSMOPlat让用户全流程参与智能制造体系，海尔智家App于2019年12月上线，把“卖单品”变为“卖场景”，消费者不仅可以在线购买商品，还可以进行智能家电操控。
虽然格力旗下子品牌中既有主营取暖器、电饭煲、加湿器、电风扇等生活电器的大松，也有聚焦冰箱、洗衣机以及厨卫大电器的晶弘，但是市场声量都不算大。抛开空调，格力的生活电器收入占比仅为3.19%。
格力电器营业收入构成分产品占比，图源：2020年半年度报告
在家电品类上尚且难以扩张版图，又该如何靠手机撬开智能家居之门？
与其说看到了智能家居的前景，格力对手机的执着更像是一场由“十亿赌约”引发的“惨案”。
图源：网络
2013年，董明珠与雷军十亿，约定五年后哪家公司营业额高就算谁赢。
自那以后格力正式进军智能手机领域，可惜身负“低配高价”的标签，格力手机至今都没能在市场上占据一席之地。
官方商城“格力董明珠店”里，3400元起的格力三代手机 截至12月16日的3年总销量仅为1万多台，甚至不敌小米手机部分款式一个月或一天的销量。
尽管如此，在与小米的较劲上，格力始终不服输。
知识产权产业媒体IPRdaily与incoPat创新指数研究中心联合发布的“2019上半年全球智能家居发明专利排行榜”显示，格力以219件专利数排名世界第二、中国第一，小米则以121件专利数排名第三。
今年8月，董明珠还曾在央视《相对论》对话节目中谈起“十亿赌约”时表示，小米产品基本是贴牌生产，属于轻资产，而格力的家电一直坚持自己做，属于重资产，两者不在一个平面上。五年之期时，格力胜出了。
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有趣的是，就在赌约到期后的第二年，小米的营收反超了格力。不过董明珠并未将第六年看作是小米的险胜，笑称这才是第二个“五年”的开始。
如果真的从2019年开始计算第二个“五年”，那格力的智能家居故事也才刚刚开头，还能靠空调的核心技术抢跑吗？
招银国际12月的研报指出，目前智能家居市场竞争格局较为分散，苹果和国产手机品牌（华为/小米/OPPO/vivo）均有布局，其中小米享有先发优势，用“智能手机+AIoT”双轮驱动模式构建完善的产品结构，并以拓展智能电视为代表的大家电系列产品为下一阶段目标。
声称要以手机为载体连接智能家居的格力，是否有模仿小米的意味？
纵观小米的产业链布局，手机制造、智能硬件、生活耗材、通信、芯片、金融等均有涉猎，几乎覆盖所有IoT产品。
光是手机制造生态链就囊括了屏幕、电池、显示器主板、玻璃、陶瓷外观、ODM等在内的多家企业。
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兴业研究表示， 截至2020年Q2，小米累计投资超过300 家上下游产业链公司，税后净利润人民币11.6亿元 ，环比增长413%，如今已由“播种”进入“收获”期。即使在智能手机销量下滑的情况下，IoT收入依然维持2.1%的同比正增速。
反观格力，即使近年来频频跨界，也不见在手机技术及产业链领域进行投入，最近的对外投资还集中在医疗装备和能源方面。
因此关于“格力造手机打水漂”的质疑声总是不绝于耳。针对最新推出的大松5G手机，虽然格力电器方面称之为集团层面的部署，希望借此将旗下二级子品牌更好地推向前台。
联想到董明珠曾经宣布格力会陆续投资500亿元进军自主芯片领域，以及“华为（手机）卖第一，我们就第二”的豪言，何时能见到格力手机的“得意之作”恐怕还很难说。
编辑／挨踢妹
排版／黄建
／东方IC、格力官方商城、格力财报、前瞻产业研究院、网络
来源／《IT时报》公众号vittimes
