小米手机作为一个刚刚面世不久的产品，在市场上的知名度还不是最高。在中国智能手机市场，竞争如此激烈，为突出产品特色和企业形象，在国内的中端手机市场占据一席之地，小米瞄准市场的缝隙取利基定位策略，将手机定位于“发烧友”。然后借助众多媒介的宣传，传播了小米手机的特色，突出了企业的优质服务，在用户心中树立了良好的企业形象。小米的精准定位不仅避免了与苹果、三星等知名品牌的直接竞争，还快速地占领了市场。
首先，个人觉得小米这个品牌被看轻，和小米品牌本身有很大的关系。品牌的定位肯定和品牌自身有莫大的关系，尤其是高端品牌一定要有?高姿态?。例如特斯拉宁愿要和拼多多打官司，也不愿意在拼多多这个平台上参加百亿补贴这个活动，拓宽自己的销售渠道，因为特斯拉给自己品牌的定位就是他们老板马斯克的形象，有钱人、极客等，而拼多多关注的是下沉市场，这样的销售渠道会拉低品牌形象。
其次，小米早期就是模仿别人的外观、走低价的路线打出来了自己的品牌名声，在消费者的心目中就留下了低端的形象。虽然小米现在在研发的投入上不低，也有一些自己的技术，尤其是在快充上面做得挺不错的，但是短期内还是很难摆脱它早期给消费者留下的印象。早期小米走得就是?性价比?路线，小米手机本身已经十分有性价比了，后面更是退出了更加低端的红米系列，和其他手机品牌竞争时，小米自己也一直是走价格更低的路线。这种策略给消费者留下了低端的形象。
再者，因为小米手机很有性价比，相对来说，购买小米手机的人也是比较接地气的人群，这样更是加重了小米低端的印象。反过来，因为小米手机性价比高，同样的价钱，小米手机的配置相对来说比较好一点，因此很多价格敏感型消费者在选择手机的时候会选择小米手机。这就是说，小米手机的用户大部分都价格敏感，而价格敏感型消费者自然不会走高端路线，小米品牌和小米用户双方都在固化对方的在别人心目中的印象。
最后，小米品牌不是很爱惜自己的品牌羽毛，在品控上面给消费者留下了不好的印象。说实话，小米的确很有性价比，而且小米的外观设计路线也是走极简风，的确吸引了不少消费者，但是小米自己并不是很爱惜品牌羽毛，在品控上面做得不够。例如之前小米生态里面的智能家居?小米扫地机器人，外观、评价都很好，但是火起来之后立马换了一个生产商，品质大不如前，越做越差。
小米这次发布的Civi可以说是小米发布的所有手机里面颜值最高的一款，同时也是小米系列目前为止最吸引眼球的一款手机。虽然有人会说小米的Civi有抄袭的成分，但是我个人认为Civi还是非常不错的，但是为什么小米不在Civi上堆料冲击高端市场呢？我觉得这和小米的定位有关系。
第一、小米的定位是平价亲民的，不需要去冲击高端市场 熟悉小米的人都知道，小米的手机最大的特点就是在同样的价格上给你超出价格的体验，这一点是非常难得的，但是小米却一直做到了这一点。尤其是1000元以下的红米系列，简直就是神机中的神机，可以说要是给自己的父母用老人机的话，红米的低端系列绝对是秒杀所有的存在。而小米以及红米的中端产品，每年的推出必定会在1000元到2000元的区间成为前三的推荐，这一点可以从各大手机推荐里面看得出来。所以说小米的定位是亲民平价，不需要去冲击高端市场。第二、小米目前更加在乎生态系统的构造，并不会单纯的去堆积高端机型 熟悉小米的人可能都知道，现在小米正在努力打造自己的生态链，比如说小米的空调洗衣机等等，大到家用电器，小到电动牙刷吹风机，甚至一支笔。小米都有涉及，小米用这种生态链的形式正在逐渐构建自己的品牌价值。而且，小米所有的生态产品都有一个特点，价格不高亲民，颜值简洁耐看。可以说小米正常尝试用科技改变生活，用小米改变生活。而不是去追求高端定制的超越享受，所以说小米不会去堆积高端机型。第三、小米目前的技术水准并没有那么高，很难保证高端机型不会出现问题 要知道，高端机型的推出往往代表了一个公司的科技最高水平，但是小米手机目前最大的问题还是小米的系统问题，MIUI系统被很多用户抱怨存在卡顿闪退的问题，所以说单纯的堆积而不考虑MIUI系统和硬件带来的适配问题，小米的高端机型一定会存在被顾客抱怨的情况，这也违背了小米的初衷。所以说小米暂时不会推出高端机型。 虽然小米目前没有推出高端机型，但是我相信，小米的价格亲民一定会弥补他在硬核科技缺失上带来的问题。
