如今的手机市场已经相当成熟，无论是千元机还是高端旗舰，性能都已经足够满足日常需求。然而，成熟背后也意味着瓶颈。本文将深入探讨现阶段手机市场的现状，分析成熟和瓶颈的关系，以及手机厂商们面临的挑战。
硬件比拼乏味国产旗舰手机的各项参数已经达到了惊人的水平，但这种比拼久而久之变得乏味，突破瓶颈变得越来越难。如果新机的体验没有显著提升，仅仅改动几个数字，恐怕会被网友无情吐槽。
新鲜感缺失中国智能手机渗透率已经高达96%，人们对手机已经习以为常，吸引力大不如前。现在消费者的换机周期延长至25-30个月，足以看出大家对手机的新鲜感正在逐渐消退。
如今社会环境下，失业人群增多，谁还会频繁换新机呢？这也是手机市场面临的一个挑战。
利润空间缩小当前手机市场面临诸多挑战，厂商们若不抓紧机会冲刺高端市场，利润空间恐怕会越来越小。
蔚来首款手机或将定位高端，团队规模已超300人
蔚来首款手机或将定位高端，团队规模已超300人，尽管蔚来官方尚未对外公布手机目前进展，但从行业渠道流露出的消息也不难看出蔚来汽车正在不断对手机业务招兵买马。蔚来首款手机或将定位高端，团队规模已超300人。
蔚来首款手机或将定位高端，团队规模已超300人1科技媒体cnevpost透露了知名新能源汽车厂商蔚来的跨界新动态，据悉，蔚来旗下首款智能手机或将定位高端，搭载第二代骁***移动平台。
尽管科技公司之间相互跨界，拓展新的业务版图并非新鲜事情，但对于正飞速发展的新能源汽车厂商们跨界到已经成熟的智能手机领域，大多数消费者都表示不太能理解。早些时候，新能源汽车厂商蔚来注册了“蔚来移动科技有限公司”，宣告进军智能手机领域，在蔚来汽车董事长李斌的***中，蔚来将每年推出一台旗舰手机，就像苹果一样。
最新消息，蔚来首款智能手机基本确定将搭载第二代高通骁***移动平台，从这颗芯片的亮相时间推断，蔚来手机最快在今年底就能发布。
（来自：蔚来***）
不得不说，目前高端智能手机市场确实缺乏惊喜。自华为因“不可抗因素”不再参与高端智能手机竞争以来，苹果在这个层级几乎没有了对手，即使在整体消费电子产品市场表现不佳的今年，iPhone 13系列仍然在618购物节上创下近300万台的超高销量，由此可见，高端智能手机可选的产品确实不多。
当然，蔚来的造手机的目标与思路也相当清晰。李斌曾提到一个数据，在从前，蔚来汽车用户有50%的车主在用苹果手机、40%使用华为手机。而在华为退出高端市场后，苹果手机用户的占比在进一步提高，尽管华为遗留下来的旗舰Mate 40系列在使用体验上依旧很棒，但电子产品终究会随时间流逝而被淘汰，蔚来想做的正是承接Mate 40系列换机期残存的用户。
（来自：蔚来***）
事实上，蔚来想要“一步登天”可能没有预想中这么简单，毕竟高端智能手机市场这块“大蛋糕”，没有厂商不想分一口。自去年开始，OPPO、vivo和小米都为冲击高端卯足了劲儿，其中小米已经通过与徕卡的合作领先友商一步，接下来的'“高端之战”只会更加激烈。
从爆料的配置参数来看，除了第二代骁***移动平台的加持之外，蔚来手机还将配备2K屏幕与25分钟充满电量的极速快充，但这些配置完全不足以被认可为高端。不知道蔚来打算为这款智能手机准备怎样的惊喜，才足以登上高端市场呢？
蔚来首款手机或将定位高端，团队规模已超300人2日前有传言称，蔚来的第一款手机将定位高端，搭载高通的第二代骁***移动平台。在价格上，这款手机的起步价可能超过5000元，最高可达7000元。对此，蔚来汽车董事长李斌回应媒体称：“这应该是别人想象给我们的定义。目前在手机业务上，我们还要’好好干活’，没有更多可以透露的。”
而根据天眼查***显示，蔚来移动科技有限公司成立，法定代表人秦力洪，注册资本1亿美元，经营范围包括信息系统集成服务；机械设备研发；移动终端设备销售；人工智能应用软件开发；通讯设备销售；可穿戴智能设备销售；智能车载设备销售等。股东信息显示，该公司由NIO NEXTEV LIMITED全资持股。
尽管蔚来官方尚未对外公布手机目前进展，但从行业渠道流露出的消息也不难看出蔚来汽车正在不断对手机业务招兵买马。据招聘网站显示，目前蔚来发布了大量与手机业务强关联的岗位，包括Camera ***开发工程师、Android工程师、智能手表整机产品经理等。
从多个独立信源处获悉，原美图移动高级副总裁易炜已加盟蔚来手机团队，担任软件部门负责人。一名消息人士称，目前易炜在蔚来 " 看不到具体的（职级），只有代号 "。据了解，蔚来手机团队已超 300 人，部分员工来自 OPPO、美图和华为等公司。
早在今年3月，就有消息称，蔚来将进入手机市场。当时，李斌表示，蔚来手机还在调研，平板、电脑、电视这些跟车关系不大的蔚来肯定不会研究，可穿戴的、移动的东西都要好好研究。
7月28日，李斌在接受***访时表示，蔚来将为用户造一部好用的手机，每年开发一款，像苹果一样。
蔚来首款手机或将定位高端，团队规模已超300人3此前明确进军手机行业的蔚来正在组建新的团队。据行业消息，原美图移动高级副总裁易炜加盟蔚来移动团队，任软件部门负责人。相关人士称，易炜在蔚来“看不到具体的（职级），只有代号。蔚来手机团队已超过了300人，员工背景包括OPPO、美图和华为等手机公司。
此前根据天眼查显示，蔚来移动科技有限公司已于8月4日成立，注册资本1亿美元，法定代表人为蔚来联合创始人、总裁秦力洪，经营范围包括移动终端设备销售、人工智能应用软件开发、人工智能硬件销售、通讯设备销售等。
@碳粉说电池不胖微博，内容有截取
此前据微博@碳粉说电池不胖于31日常州对谈李斌的消息，蔚来手机将会是直板机而非折叠屏或曲面屏，机身与和车身同色，只有一款旗舰产品，价格将会在7000元以上，一年后上市。
目前来看，中国智能手机正处于低谷期。根据Strategy ***ytics统计的数据显示，2022年Q2中国智能手机出货量仅为6770万部，同比下跌14%。
而在此前，吉利控股的星纪时代已于7月4日实现对魅族科技79.09%的控股，新手机将于2023年一季度发布，售价将在6000元以上。
今年4月，蔚来创始人、董事长、CEO李斌称手机是蔚来用户连接车辆最重要的设备，但由于苹果对汽车行业很封闭，不开放UWB等接口，导致蔚来很被动。为保证用户利益和体验，蔚来将好好研究手机和以车为中心的智能终端设备。
钛媒体***认为，蔚来选择在智能手机的低点入局，固然有新业务需求，但更多是防御性的布局。
在可见的时间内，智能手机很有可能成为智能汽车唯一的钥匙和接口，但目前的智能汽车行业对这把钥匙的掌控微乎其微。除华为问界、OPPO小鹏外，各智能汽车厂商与智能手机的交互，几乎只局限在自家的***内，无法实现真正的生态互通和化学反应。
如今苹果市值已过2.66万亿，尽管造车的狼来了已经喊了多年，但如果有朝一日真的实现，iPhone对于其它厂商智能汽车的支持势必有所保留。届时，所有的智能汽车厂商将会面对失去入口的不利局势。
中关村在线消息： 近日，专业市场调研机构CounterPoint Research公布了2020年第一季度印度高端智能手机市场销量情况，数据显示，苹果iPhone 11、一加7T以及苹果iPhone XR位列前三位。
据CounterPoint Research统计，苹果iPhone 11Q1在印度高端市场所占份额为17%，一加7T为11%，苹果iPhone XR为9%。
作为国产手机厂商中出海最成功的品牌之一，一加手机在印度市场始终保持着较高的销量成绩和用户口碑，据CounterPoint Research分析，一加7T在Q1的销售成绩略低于苹果iPhone 11的原因主要在于很多一加用户在等待新品一加8系列的发布，随着近期一加8系列在印度市场问世，或许Q2季度上述排位会发生变化。
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vivo 和 OPPO 是谈及中国智能手机市场不可忽略的存在，两家均出自***企业家段永平创办的步步高，并且都拥有线下智能手机销量之王的美称。
但随着智能手机市场进入存量之战下半场，原本的线上玩家小米和荣耀疯狂反扑线下，华为吐出来的线下渠道大部分被小米收割，后者甚至号称要在2021年让每一个县城都有小米之家。
这一切对于 vivo 来说并不算轻松，原本的老对手 OPPO 借助沈义人打造出来的 Reno、Ace 系列机型成功获取到了一大片线上好感度，对标 Redmi 的 realme 更是凭借一波又一波反响不错的营销势头，以及性价比极高的产品获取了相当大的网络声量和产品销量，使得 Realme 成为谈及线上性价比手机品牌时无法绕过的新星。
作为兄弟友商，暗藏着失速隐忧的vivo，未来又将何去何从呢？
与现存的其他手机厂商差不多，vivo 也***用了三品牌战略。之前 iQOO 高管在***访中透露，vivo 集团内部有三个品牌，分别是主打线下的 vivo，负有品牌高端化使命的 NEX以及主打线上、对标小米的 iQOO。
vivo 的品牌布局相当精准，vivo、NEX 和 iQOO 所面向的三个细分市场均有着广大的用户基数，凭借 vivo 强大的供应链话语权和资本支撑，各占据一块市场份额并非难事；没有抛弃线下渠道也使得 vivo 可以用持续的资金链为其输血。
然而遗憾的是，尽管 vivo 品牌布局很好，但是实际效果却都不明显，而且与市场同类竞品区分度并不高。
NEX，品牌高端化折戟
NEX 品牌作为 vivo 集团的门面担当，不仅具有 vivo 潜心多年研发的黑 科技 加持，也有不怕销量低的底气。然而实际来看，NEX 并没有帮助 vivo 实现品牌高端化的愿景，反而成为了vivo 炫技型的产品。
NEX 一直以来坚守的升降摄像头，虽然在初代全面屏手机中看起来非常惊艳，但如今已然成为昨日黄花，无论是手机因此变厚，还是手机防水性变差，都使得升降摄像头不再成为消费者心动的因素。事实上，这已经让 NEX 品牌变得有些陈旧，失去了一直所强调的未来感。
vivo，稳健难出彩
vivo 品牌目前下辖三个系列，分别是定位高端的 X 系列、中端 的S 系列和入门 的Y 系列，相比华为来说，产品线的人群覆盖做得更为全面。
X 系列主打高端摄像，直接竞品是华为主打影像的 P 系列和 OPPO 的 Reno 系列，相比 Reno 系列“超大杯”配置显得有些抠搜的情况，X 系列的“超大杯”的堆料无疑更为下本。
此外，X 系列的后置双色云阶设计在如今都随大流抄袭苹果和三星的后置相机设计中，显得格外有辨识度，素皮机身也使得 X 系列的商务气质更加明显。
S 系列主打***，无论是线上还是线下，这款手机面向的都是同一类人群——“***迷”。今年刚推出的 S9系列不但***用了 X 系列的双色云阶后摄设计，还用上了 iPhone 12重新兴起的直角边框。
从中我们可以看出， vivo 对 S 系列的定位便是—— 时尚 中端机，配备的各种功能和外观设计都是要经过市场考验，且在年轻用户中收获不错反响的，因此这是一款客单价合适且能走量的系列。
Y 系列主要面向价格敏感性消费者，系列整体水平与其他厂商同价位区分度不高，但是每一款都有着自己独特的卖点，这些卖点或为5G，或为4800万像素摄像头，都是从高端机或者中端机上取一个卖点，然后给 Y 系列一款机型用，这样既不会造成产品定位冲突，也能够更好地控制 BOM 成本。
相比较今年没有涨价的小米 11，vivo X60系列可以说凭借涨价离高端更近了一些，但是由于大量低价系列产品为销量主力，所以导致一直想破局高端的 vivo 在品牌力方面遇到不小的牵扯和羁绊。
束手束脚的 iQOO
iQOO 在出生之时，定位便不是一个专注性价比的线上子品牌，而是一个全面对标小米、一加的线上手机品牌。
所以，iQOO 不但拥有价格对标小米数字旗舰的数字系列，也有对标一加 T 系列这样的 Neo 次旗舰系列，此外 Z 系列对标 Redmi Note Pro 系列，U 系列对标 Redmi Note 系列。
iQOO 的系列布局基本上也算是覆盖了线上全类型的购机者，然而尽管 iQOO 定位是线上手机品牌，但是在新品研发方面却不能做到和小米或者一加一样尽力而为的完成度。因为它不能影响到 vivo 真旗舰 X 系列的销售，毕竟后者近几款产品也将线上用户纳入到了目标群体中。
在手机定位方面，iQOO 虽然拥有数字系列，且数字+Pro 的更高配系列，但是在一些核心元器件上与 vivo X 系列“超大杯”仍然有非常大的差距。
且由于 iQOO 定位偏向手游***，因此只要是配置稍高的系列的主打功能都与 游戏 有关，在为自己树立***手机形象的同时，也放走了一部分不怎么玩 游戏 的消费者。
无论是在品牌形象的打造上，还是在产品定位的限制上，都能看出 vivo 对 iQOO 这个线上品牌的管控力是很强的，一直相当于带着脚镣跳舞的状态，但是这样对品牌长久以来的竞争力并没有什么帮助，反而限制了它的发展速度。
据 c***ys 的全球智能手机销量报告，vivo 无论是2020全年，还是在年底 Q4的销量都不敌 OPPO，总排名更是掉出前五。
vivo 面临的问题并非是短期内导致的，在智能手机竞争变得激烈化的最近两三年，vivo 无论是线上还是线下，产品特色点逐渐减少，甚至让人有时很难想出来 vivo（ 含 NEX 及 iQOO）品牌到底有什么特色。
NEX 的升降摄像头？已经成为了过时的全面屏手机设计，而且导致了相当多的手机功能缺陷。
iQOO 的***或者线上高端机？并不算，***手机如今已成黑鲨、ROG 和红魔三家角逐之地；至于线上高端机更无从谈起，一加和小米两家打造出的线上高端机无论是做工，还是元器件组合上都远不是被绑住手脚的 iQOO 所能比拟的。
至于主力与荣耀和 OPPO 缠斗的 vivo，则面临着更艰难的问题。首先是荣耀在被出售之前，凭借华为的品牌力加成，大肆攻城略地，线下渠道扩张速度飞快，而且在摄像、信号方面有着华为技术支持，vivo 的不同系列产品在面对荣耀的时候不见得能占据上风。
OPPO 则是凭借5G 抢跑和 Reno 系列回归轻薄5G 手机定位，迅速吸引了一大批线下消费者；此外因为从魅族 Flyme 团队挖来了人才，打造出全新的 Color OS 系统，也赢得了一大批线上消费者的心，如今子品牌一加的用户天天喊着要用 Color OS 就是对他们新系统最好的背书。
vivo直到去年才推出了***用全新设计的 Origin OS 操作系统，但由于工期太赶，基本只做了启动器方面的优化，其他部分改动不大，这对于玩家用户们来说并没什么吸引力；线下方面，最容易被用户感知的5G 和轻薄方面也做得并不如 OPPO，且在手机外观设计方面，稳健的 X 系列也很难和敢于启用新材质的 OPPO Reno 系列比拼精致，因此销量遇冷并不算以外。
vivo是中国手机行业的老兵，然而商场中的对手并不会因为你资历够深就对你放水，所以如果想要取得好成绩，那还是要增强自身的功夫。
NEX 品牌面临的问题与现在小米 MIX 系列相似，核心都是想要在华为 Mate 系列、苹果 iPhone 和三星 Galaxy Note 系列垄断下的高端智能手机市场突围，但是苦于没有差异点而难以脱颖而出，其中的根源就是自研技术的缺位。
华为凭借多年的影像技术研发，使得其成为手机影像中的王者，强信号的表现也让它在通信领域成为一座几乎难以越过的大山；苹果凭借 A 系列自研高性能芯片和封闭却又足够好用的 iOS 系统让其成为了高端手机的代名词；三星 Galaxy Note 系列借助自研且享有独占期的元器件，成为 Android 手机中的堆料之王。
而 vivo 因为自研技术缺失，使得无论是 NEX 品牌，还是 vivo 品牌以及 iQOO 品牌的产品，都缺少了来自品牌力以外的 科技 加成，这使得 vivo 的产品越发显得不够出众出彩。
手机行业未来注定属于自研实力强劲的公司，而 vivo 此前已传出的自研芯片消息，或许就会是 vivo 唯一的突围之路。
在华为受到冲击之前，国内的手机高端市场主要由苹果与华为主导，华为的出现为国产品牌在高端市场争得了一席之地。但当冲击到来之后，华为在面临困境时不得不让出一部分高端份额，但是这些高端份额并未如预期那样，被余下的主流高端品牌平分，而是其中大多数都流向了苹果，其他国产高端手机品牌高歌猛进，并没有拿下可圈可点的市场份额。
在消费者心目中，苹果在高端市场依然有着不可替代的优势，相当数量的原华为用户放弃了其他国产品牌选购苹果。对于国内消费者而言，苹果的iPhone相较于国产品牌高端机型的独特优势究竟在哪里？iPhone13是真的“香“吗？国产高端手机还有机会吗？
在虎年春节前夕的换机潮中，《每日经济新闻》联合HCR慧辰，共同发起中国内地市场高端手机消费者调研，本次调研主要针对最近一年内从非苹果品牌转向苹果的用户，累计投放了13873份问卷，收回12821份，有效问卷1000份。根据调研内容，HCR慧辰、每经数智 科技 研究小组联合发布《2022年中国内地市场高端手机消费者调研报告》。
高端手机市场巨变：年轻消费群体力量不可忽视
在华为受到冲击之前，国内的手机高端市场主要由苹果与华为主导，华为的出现为国产品牌在高端市场争得了一席之地。但当冲击到来之后，华为在面临困境时不得不让出一部分高端份额，但是这些高端份额并未如预期那样，被余下的主流高端品牌平分，而是其中大多数都流向了苹果，其他国产高端手机品牌高歌猛进，并没有拿下可圈可点的市场份额。
值得注意的是，在高端手机市场的巨变中，年轻消费群体正愈发受到重视，成为各大手机厂商关注的重点。
从本次调研来看，购买或换机苹果的30岁以下年轻用户占比达到35.9%，超过三分之一的用户，说明年轻群体已经在苹果高端手机市场上占有一席之地。
对于5千-1万价格段的高端手机，有44.9%的用户愿意花费大约一个月的工资购买苹果，5千以上的年轻用户占比达到77.0%，这一方面表明苹果在设计理念和产品设计方面得到了年轻人的垂青，而另外一方面也可说明年轻人更愿意为自己喜爱的高端产品去付费。
在过去国产高端手机往往离不开成熟、稳重、商务这些形容词，但是伴随着Z世代的逐渐成长，年轻群体的消费能力让每个手机厂商都难以忽视，并且已经成为了他们重点布局的新对象，如对手机的设计偏好、 游戏 ***需求等已经促使一部分高端品牌手机的外观设计、使用体验、产品营销更多的向年轻人偏斜。
最直观的体现就是国产手机品牌的UI设计越来越美观、功能越来越丰富，甚至有些让人“眼花缭乱”，力图摆脱年轻人眼中的“老土”、“无趣”、“山寨”的界面标签。同时像realme、iQOO这些厂商也在手机高端市场上频频发力，realme的真我GT2 Pro主打环保题材，聘请设计巨匠参与产品设计，以迎合Z世代“颜值至上”的消费特征；iQOO 9 Pro的赛道竞速美学，将***与高端融为一体，以满足年轻人高质量的 游戏 体验需求；这些相较于以往大胆的高端产品设计已经表明他们将目光更多瞄准了年轻人。
而在营销层面，一些手机厂商也积极地聘请当红明星参与品牌宣传代言，并且加入到流行的自媒体平台与年轻人互动，希望借此拉近与年轻人的距离，吸引更多的年轻人成为新用户。
苹果新用户来源分析：国产品牌仍难留住高端手机用户
从苹果新用户的品牌来源看，35.6%的被调研用户来自华为，22.0%来自小米，其他主流品牌各占比近一成左右。
进一步挖掘被调研用户上一部手机价格构成来看，以4000元作为分水岭，中低端用户升级为高端用户占比72.4%，原高端用户品牌更换占比27.6%。
而具体到各个主流品牌，升级高端用户主要来自OPPO、vivo、荣耀，而品牌更换用户的主力则来自华为与小米，其中原华为高端用户占华为用户近五成。
究其原因，一方面来自华为正面临的外部困境导致了原华为高端用户的选择难题，而另一方面原因在于其他主流品牌过去深耕于中低端市场并且有着不俗的表现，较高性价比为他们积累了广泛的用户基础。
而在手机高端市场上，整个行业都受到芯片供应、品牌力等长期因素的限制，虽然小米等国产手机厂商也在持续地向高端市场发起冲击，成绩却并不亮眼，高端用户群体留存较少，流失了较多意欲升级高端的用户。
苹果新用户购买原因分析：尝鲜体验也是主要换机因素
根据调研数据，苹果新用户在购买iPhone时更加注重 、性能和细节，占比达到22.8%；其次是手机的商务属性（如超长待机、便携投影、大容量存储等），占比达到22.4%；同时也更加注重高端手机的性价比，愿意为合理的功能与性能支付溢价，占比达到21.8%；而对购买高端手机的外观设计和受到购买预算约束的用户比例较低，仅为9.6%和7.2%。说明消费者对手机品质有了更高的要求。
而自iPhone13上市之后，苹果则***取了更加灵活的价格策略。苹果过去给消费者的印象往往是物美但价格过高，难以触达到那些想升级高端，但即使进一步放宽预算也对价格仍有所顾虑的潜在消费者。
通过灵活的价格策略，苹果正在加大对手机高端市场份额的“收割”力度，在抢占原华为市场份额的同时，也更加放眼于其他品牌的高端份额，在5000元以上的价格段，虽然iPhone的价格较其他品牌依然高出不少，但凭借其多年来在消费者心中深植的品牌效应以及有iOS和A系列处理器加持的iPhone系列几乎让其他品牌难以匹敌。
依托于苹果的A15芯片和iOS操作系统及生态，iPhone13为用户创造了更好的使用体验及使用环境，除了依然经久耐用的使用寿命之外，42.4%的用户认为iPhone的流畅性较优，同时苹果向来注重对细节的打磨，注重用户体验，分别有23.4%和22.2%的用户认为iOS系统操作简单，底层优化较安卓系统更为极致，同时也给用户留下了隐私数据更安全的印象。
除了硬实力及软实力之外，不可忽视的是在当前市场环境下，国产品牌并未给消费者留下太多选择，有27.5%的被调研用户属于尝鲜体验iPhone。从技术和品牌力的角度看，除华为之外，其他主流品牌仍处于发力阶段，芯片技术、系统优化等层面远未达到产生质变的程度，未给消费者留下突出的高端印象。
原华为用户购机意愿：华为若回归，过半原用户愿意再买
华为在这次突发的市场冲击下用户流失严重，如果目前市场环境持续下去，有23%的苹果新用户下一部手机会选择华为，有65.7%的用户会选择继续购买苹果，对华为更加不利的是，下一部手机选择苹果的用户中包含了71.1%的原华为用户，这一部分人群对从安卓或鸿蒙系统转向iOS系统适应速度较快，并且认为使用苹果的体验更好，是未来成为新果粉的潜在人群。
如果华为尽早地摆脱了当前的市场困境，有50.7%的用户下一部手机会选择购买华为，较未解禁提升27.7%，较初始流入苹果的原华为用户比例提高15.1%，而苹果仍将留存42.9%的用户，其中含40%的原华为用户，也就是说原华为用户中将流失四成用户，而这四成用户成为果粉的可能性则更高。
侧面来看，此次冲击对于这四成用户来说更像是一个品牌转换合理的契机，对于他们来讲，市场缺货及外部冲击仅是一方面的原因，而另外一方面更重要的是他们认为华为相比于苹果仍然在性能与功能上存在某些缺陷，在使用了iPhone之后，这类用户对这些缺陷的印象则更加深刻。
在原华为用户为什么不继续购买华为高端手机的原因中，由于市场原因缺货仅能排在第三名，而前两名则是华为的性能与功能体验与苹果仍然存在差距，分别占比30.6%和29.5%，除此之外价格贵与性价比低也是华为的主要痛点。
华为虽然过去几年在手机高端市场对苹果进行了有力的阻击，并且取得了很大的成功，大大增强了国产品牌的士气和消费者信心，但也依然需要做好基本功，不能让市场原因掩盖了更深层次的用户体验痛点，这样才能在突破市场困境后实现更远的腾飞。
苹果手机使用痛点：续航和信号仍是功能短板
近几年，国内手机市场风生水起，涌现了如华为、小米、OPPO、vivo等一大批优秀的国产品牌，并对苹果、三星这些老牌巨头发起了角逐。国产品牌毫无疑问在国内手机市场已经对苹果产生了较大的挑战，有力地提振了国内消费者对国产品牌的信心。
苹果手机的使用痛点，俨然就是国产高端手机的机会点。
从消费者角度来看，苹果新用户在购买和使用体验上认为iPhone存在着诸多不足，除了在续航方面的用户感知外，iPhone 13系列相比12系列的改善并不明显，原安卓或鸿蒙用户对iPhone的高价格感知较为突出。
抛开价格因素，消费者更多关注的是电池和信号问题，iPhone的诸多痛点相比于上一代仍然没有得到充分解决。反观国产高端品牌，在如快充、电池续航等方面都有了较大改进。
结合市场现状来看，诸多痛点并没有阻挡更多的用户选择苹果品牌。这也预示着，国产手机仍然有较大的突破空间。
高端手机用户认知： 科技 、安全、细节是核心
提到高端手机品牌，多数消费者首先想到的就是苹果，说明苹果这一次抢眼的市场表现绝不仅仅依赖于产品及此次突然的市场机遇，更依托于多年来积攒的用户心智份额。苹果在国内市场上作为主力的机型系列都位于高价格段，在用户心目中长久以来打造的就是高端形象，甚至可以说苹果在定义什么是高端手机上正在扮演着难以替代的角色。
从消费者对高端手机 情感 因素来看，华为给消费者突出的高端形象是创新的和 科技 感的，苹果则是保值度高的、重视细节的及安全的，消费者区分较为明显且具有差异。但是从消费者对高端手机的功能因素来看，消费者明显倾向于苹果更符合操作系统友好（易用）、流畅不卡顿这两个重要的高端品牌形象，华为则更加符合信号稳定、配置高的高端品牌形象。而如荣耀、小米、OPPO、vivo在用户心目中虽然也留下了新潮、前卫、进取、颜值高的印象但并不符合用户对于高端手机的产品定位。
国产高端手机期待：年轻用户更看重流畅性
对于这些苹果新用户来说，他们未来还会不会考虑其他的国产品牌？值得庆幸的是仅有1.5%的用户未来仅考虑iPhone，表明只有1.5%的用户在选购苹果后直接成为了新果粉，这得益于国产手机品牌在近几年确实取得了很大的进步，已经获得了很多消费者的认可，用户在购机时的选择更加多样，消费者对于国产品牌仍旧怀有期待。
但是用户对国产高端手机品牌的期待参考的主要是苹果，如提高手机流畅性，占比38.7%；提高系统的稳定性、可靠性，占比38.5%；减少安卓广告，占比35.5%；注重用户隐私安全，占比32.4%；操作系统更加友好，占比17.8%，可以看到以上指标都是iPhone的核心优势，而以上优势需要基于自研芯片、更加适配的操作系统以及更久的时间磨练来形成。
结语
苹果依托于生态及简单易用的操作系统培养了一批忠实用户，同时iPad、MacBook等系列产品的的诞生让拥有这些生态的苹果用户换机成本更高，苹果相较于国产品牌显然具备时间优势。
而对于国产品牌来说，在短期成功发展的背后仍存在诸多问题，有些来自技术尚未成熟，有些则来自未能洞察到用户更深层次的需求。从自研芯片的研发到对系统细节的打磨再到品牌影响力的塑造，无一不需要花费较长时间的发展。
智能手机的快速迭代已经为国产品牌创造了更广阔的发展与生存空间，如折叠屏等技术、功能、产品的出现将成为国产品牌新的机会点。国产品牌在发展过程中的活力与潜在实力并不逊色于苹果，在未来的竞争中，国产品牌未必不能超越苹果，后来者居上。
出品方：HCR慧辰、每经数智 科技 研究小组
本次调研由HCR慧辰“XMfactory体验工厂”一站式体验管理解决方案SaaS平台提供支持，可针对企业的体验管理目标，提供从项目方案设计、数据***集执行、统计模型分析、洞察报告输出的全流程服务。
每日经济新闻
2021年1月20日，联发科举办天玑新品线上发布会，正式发布全新一代的旗舰级5G芯片——天玑1200。相比上一代的天玑1000系列来说，全新一代的天玑1200在CPU/GPU性能、5G、AI、拍照、***、 游戏 等方面都有了大幅的提升，有望帮助联发科进一步站稳高端市场。
首发台积电6nm EUV工艺
众所周知，2019年联发科推出的天玑1000系列是基于台积电7nm工艺制造的，而天玑1200/1100则首发***用了台积电的6nm EUV工艺。
根据台积电的数据，相比7nm工艺来说，其6nm EUV工艺使得晶体管密度提升了18%，这也意味着其性能提升了约18%，或者在保持同样晶体管数量的情况下，核心的面积可以缩小18%，使得功耗和成本可以进一步降低。台积电的数据显示，在相同的性能条件下，6nm EUV工艺在功耗上可以比7nm降低了8%。
当然，6nm EUV工艺相比台积电目前已量产的5nm EUV工艺来说，在性能和功耗表现上虽然略逊一筹，但是差距并不大，而且更具成本优势。据业内消息，天玑下一代旗舰也将***用台积电5nm工艺。
3.0GHz Cortex-A78超大核
为了冲击高端旗舰市场，自上一代的天玑1000系列开始，联发科就开始着力打造全新的旗舰级处理器。为此，联发科大幅的提升了天玑1000系列的CPU和GPU的性能，不仅直接***用了四颗Arm Cortex-A77大核 四颗Cortex-A55的配置，使得天玑1000系列成为了当时全球首款基于Cortex-A77四核的芯片，CPU跑分远超竞品。同时天玑1000还全球首发Arm当时最新的Mali-G77 GPU，集成了9个核心，使得天玑1000系列在GPU性能上也远超竞品。
同样，此次联发科推出的全新的天玑1200/1100在CPU和GPU性能上也有了大幅的提升。
天玑1200在CPU内核架构***用了1 3 4的旗舰级三丛架构设计，包含1个主频高达3.0GHz的Arm Cortex-A78超大核，进一步拔高了单核的性能。
数据显示，相比上一代的Cortex-A77，Cortex-A78的架构性能提升了7%，功耗降低了4%，内核小了5%，四核簇面积的缩小了15%。Cortex-A78的侧重点本身也是注重于性能、功耗和面积的平衡，这有助于提高5G手机的续航。虽然看上去性能提升并不大，但是在先进制程工艺的加持之下就会被进一步放大。
根据联发科公布的数据显示，在3.0GHz超大核的支持下，天玑1200在众多应用的冷启动的速度上相比友商旗舰提升了9% 25%不等。
至于为何不***用Arm目前最强的Cortex-X1内核作为超大核，笔者猜测联发科可能更多考虑的也是5G手机的功耗的问题。比如，近期已上市的基于Arm Cortex-X1超大核的旗舰处理器，就被爆出了功耗“翻车”的问题。
除了3GHz的Cortex-A78超大核之外，天玑1200还拥有三颗主频2.6GHz的Cortex-A78大核心，四颗主频2.0GHz的A55小核心组成。
根据联发科公布的数据显示，天玑1200的CPU综合性能相比前代天玑1000 提升了22%，能效提升了25%。
在GPU的配置上，天玑1200与上一代的天玑1000系列保持一致，仍然是Mali-G77 MC9。虽然配置没变，不过在6nm EUV工艺加持下，频率有所提升。根据官方的数据，天玑1200的GPU性能相比前代提升了13%。
5G网络体验进一步强化
作为目前全球为数不多的5G芯片供应商，联发科在通信技术方面的实力也是非常强的。
2019年底推出的天玑1000在5G性能方面就拿到了多个第一：全球首款支持5G双载波聚合的5G单芯片，还是全球最快的5G单芯片（下行峰值速率可达4.7Gbps，上行峰值速率可达2.5Gbps）、全球首个支持5G 5G双卡双待的5G单芯片、全球首款集成Wi-Fi 6的5G单芯片、拥有全球最省电的5G基带、全球最强的GNSS卫星定位导航系统。
据联发科无线通信事业部副总经理李彦辑介绍，此次发布的天玑1200在5G方面也保持了持续领先性，支持独立（SA）和非独立（NSA）组网模式、全频段（包括全球新的5G频段） 5G双载波聚合（2CC CA）、动态频谱共享（DSS）、MediaTek 5G UltraS***e省电技术，以及5G SA/NSA双模组网下的双卡5G待机、双卡VoNR语音服务等。
联发科提供的实测数据显示，下行速度在密集市区与郊区都要比竞品旗舰快两倍以上，在市区下行速度也要比竞品旗舰快25%。
此外，为了打造全景全时的无缝5G连接体验，联发科天玑1200支持5G高铁模式（可使得下行速率稳定在400Mbps以上）、5G电梯模式等应用模式。
通过智能场景感知、信号的快速捕获跟踪、智能搜网和驻网，让终端拥有高效且稳定的5G性能，结合MediaTek 5G UltraS***e省电技术，带来更低功耗的5G通信。
根据联发科公布的数据显示，天玑1200的5G基带在SA、NSA模式下的轻载功耗相比友商旗舰要分别低40%和35%，重载功耗要比友商旗舰低46%和43%。
6核APU 3.0加持，强化AI多媒体体验
移动处理器的AI性能是近几年移动处理器厂商都非常关注的一个重点。而联发科很早就开始在这块进行了发力，并取得了不错的成果。
早在2018年联发科就在其Helio P60芯片当中，率先集成了APU（AI处理器：Artificial intelligence Processing Unit）1.0，强化了芯片的AI性能，随后这款芯片迅速在市场上获得了成功。
尝到了甜头之后，联发科继续加码，在2018年底发布的Helio P90上，进一步升级到了APU 2.0。当时，联发科也凭借其APU 2.0成功将Helio P90送上了苏黎世理工学院的AI Benchmark第一名的宝座。
同样，在2019年底，联发科着力打造的全新旗舰级移动芯片天玑1000系列的APU也进一步升级到了APU 3.0版本，首度***用了2个大核 3个小核 1个微小核的多核架构，性能达到之前APU 2.0的2.5倍，同时能效提升了40%。凭借APU 3.0带来的AI性能上的提升，联发科天玑1000也再度登顶AI Benchmark排行榜。
当然，AI的跑分只是AI硬件性能的一个体现，更为关键的是，如何利用AI硬件性能，为用户带来更多在实际体验上的提升。而在这一方面，用户越来越注重的手机的拍照及***录制等多媒体方面的效果，自然也就成为了AI发力的重点。
此次，联发科发布的天玑1200虽然同样***用的是APU 3.0，但是得益于6nm EUV工艺的加持以及软硬件上的优化，天玑1200的APU3.0相比前代天玑1000系列的AI能效再度提升，进一步释放了AI在多媒体方面的能力。
根据联发科公布的数据显示，天玑1200的APU性能相比友商旗舰在各项测试当中高出了45% 90%不等。
在拍照方面，天玑1200可支持最高2亿像素拍照；而在***录制方面，天玑1200则可支持***1***编码格式，支持领先的芯片级单帧逐行4K HDR***技术（Staggered HDR)，即在用户录制4K***时，可对每帧画面进行3次曝光融合处理，让***画质拥有出色的动态范围，在色彩、对比度、细节等方面有显著提升。
那么天玑1200搭载的APU 3.0能够为拍照和***录制带来哪些助力呢？
据联发科介绍，APU 3.0可充分发挥混合精度优势，灵活运用整数精度与浮点精度运算，达到更高的AI应用能效。
比如在拍照方面，联发科还携手虹软的AI算法，结合联发科的APU多任务调度机制，通过AI降噪、AI曝光、AI物体追踪等AI技术的高度融合，可为用户带来“急速夜拍”和“超级全景夜拍”等拍照新体验；
实拍效果对比
此外联发科还携手极感 科技 ，通过AI多人实时分割技术，还可实现多人的背景替换、多路人移除等手机***拍摄特效。
联发科还带来了AI多人虚化、多景深智能对焦、AI流媒体画质增强等AI***技术，为vlog创作和直播带来了更多创新可能。
此外，结合天玑1200的HDR10 ***编码技术以及AI-SDR技术，可完整输出Staggered HDR***效果，为用户带来更为惊艳的端到端跨屏HDR体验。
HyperEngine 3.0让 游戏 更畅快
近年来，随着智能手机以及4G移动网络的普及，极大地推动了在线多人互联的手机 游戏 的发展。数据也显示，目前全球有超过22亿的手机 游戏 用户，足见市场潜力之大。特别是随着《王者荣耀》及各种“吃鸡”手游的火爆，用户对于手机的 游戏 性能和体验也越来越重视。不少手机厂商纷纷杀入 游戏 手机市场，比如黑鲨、努比亚红魔、华硕等都推出了专门的 游戏 手机。
在此背景之下，2019年7月底，联发科也推出了旗下首款 游戏 手机芯片——Helio G90T，一同推出的还有芯片级 游戏 优化引擎技术HyperEngine，包括网络优化引擎、智能负载调控引擎、操控优化引擎和画质优化引擎，全方位提升 游戏 体验。
随后，联发科将HyperEngine引入到了天玑1000系列，并且进一步升级到了最新的HyperEngine 2.0版本。此次推出的天玑1200的 游戏 优化引擎再度升级到了最新的HyperEngine 3.0，在网络优化引擎、操控优化引擎、智能负载调控引擎、画质优化引擎四大核心特性上，带来了行业领先的创新技术。
比如，在网络优化方面，搭载天玑1200的手机在5G网络连接下可实现 游戏 通话双卡并行，用户可以在主卡玩手游的同时接听副卡来电， 游戏 持续不断线。
新推出的超级热点和高铁 游戏 模式则可针对不同的 游戏 环境进行网络优化，有效降低 游戏 网络延迟和卡顿。
同时，天玑1200还获得了德国莱茵TUV高性能 游戏 网络连接的认证，通过了6 大维度、72 场景的测试项，完整覆盖全场景连网 游戏 体验。天玑1200也是全球首个通过了德国莱茵TUV高性能 游戏 网络连接认证的手机芯片。
在操控优化方面，针对目前手游用户偏好的高帧率屏，HyperEngine 3.0的操控引擎能让多指触控时报点率保持稳定的高帧运行。
此外，天玑1200还率先支持蓝牙LE Audio（Bluetooth Low Energy Audio，蓝牙低功耗音频）标准，相较传统TWS真无线蓝牙耳机，可扩充至双通道串流音频，结合联发科的优化可让终端和TWS耳机获得更低延迟，延长耳机的续航。
在画质优化方面，HyperEngine 3.0的画质优化引擎可以在零功耗负担的情况下实现HDR+级别的画质优化，同时联发科还布局图形关键技术——光线追踪（Ray Tracing），将端游级 游戏 渲染技术带入移动终端，可为 游戏 厂商、开发者、终端提供强大的图形处理能力，为手游玩家带来媲美真实的 游戏 画面，引领移动端图形技术趋势。
在负载调控方面，HyperEngine 3.0的智能负载调控引擎新增 游戏 高刷省电（可省电12%）、智能 健康 充电（可有效控温降低温度3 ）、Wi-Fi 6省电模式（省电可达28mA），旨在平衡性能与功耗、延长续航和电池寿命。
还有低配版的天玑1100
值得一提的是，除了天玑1200之外，联发科还推出了低配版的天玑1100，主要的区别在于取消了3.0GHz的超大核，改为了2.6GHz四核A78 2.0GHz四核A55，另外GPU主频也要略低，拍照方面最高支持1.08亿像素拍照，APU 3.0的性能也要略低12.5%。此外，天玑1100最高只支持FHD 144Hz的屏幕刷新率，而天玑1200则可支持FHD 168Hz。
虽然联发科天玑1000在发布之时，直接对标的是高通的旗舰平台骁***55系列，并且在各项指标上都优于当时的竞争对手，但是由于联发科过往4G芯片大多被用于中低端机型，在高端旗舰手机市场缺乏品牌支撑力，加上***用天玑1000的手机并没有及时跟着发布，让人一度有些怀疑其5G市场能力。而联发科很快也调整了策略，在2020年5月推出了全新的天玑1000 ，虽然硬件参数未变，但是软件进行了全面升级，进一步提升了其作为5G旗舰平台的竞争力。
随后，天玑1000 很快也得到了iQOO Z1、realme X7 Pro、Redmi K30至尊纪念版、OPPO Reno5 Pro等多款产品的***用，而近期将发布的荣耀V40也***用天玑1000 。
特别值得一提的是，在此前的OPPO Reno3系列当中，Reno3搭载的是天玑1000L，定价3399元起；Reno 3 Pro搭载的是高通骁龙765G的，定价3999元起。而不久前发布的OPPO Reno5则搭载的是骁龙765G，定价2699元起；Reno5 Pro则搭载的天玑1000 ，定价3399元起。
可以看到，OPPO对于天玑1000系列和骁龙765的产品定位差异，在Reno5系列上出现了变化。而这似乎也反应了OPPO对于天玑1000系列旗舰级定位的认可。
得益于天玑系列的成功，根据联发科副总裁暨无线事业部总经理徐敬全博士公布的数据显示，2020年三季度手机芯片出货已成为全球第一。而截至去年年底，天玑5G移动平台出货量已经突破4500万套，助力联发科成为了全球第一大5G智能手机芯片厂商。
在去年天玑1000 成功进入高端市场之后，此次联发科推出的更为强大的天玑1200有望进一步站稳高端市场。
自去年以来，受美国对华为持续打压的影响，小米、OPPO、vivo等国产手机厂商也不得不更加注重供应链安全，开始转变以往在中高端产品线上对于高通芯片过度依赖的局面，联发科的天玑系列自然也就成为一个不错的选择。
特别是在近日，美国还将小米公司列入了中国军方拥有或控制的企业名单（MEU清单），虽然从目前来看，小米继续***购高通的手机芯片可能不会受到影响，但是此举将会迫使小米不得不想办法降低对于美系元器件的依赖，以应对未来可能将面临的来自美国的更为严重的制裁。同时，美国将小米列入EMU清单也必然会加重OPPO、vivo等其他中国手机厂商对于此类风险的担忧，迫使他们提早做出相应的对策，以应对可能存在的风险。
所以，在此背景之下，从强化供应链安全的角度来看，接下来小米、OPPO、vivo等国产手机厂商必然会进一步减少对于美系元器件的依赖。这也意味着中高端手机芯片市场的霸主——美国高通公司将会受到直接影响，而另一家手机芯片大厂——联发科将会从中获益。
另外，从市场竞争端来看，在华为手机因麒麟芯片制造受限及第三方5G芯片***购受限，导致市场份额大幅下滑的背景之下，小米、OPPO、vivo等国产厂商要想拿到更多的华为空出的市场份额，就必须提供更多的具有差异化及市场竞争力的产品组合。特别是在高端旗舰手机市场，目前能够选择的旗舰级5G芯片也就只有高通骁***88和天玑1200。如果，国产手机厂商想要降低对于高通的依赖，那么天玑1200自然将会成为一个优选方案。
虽然在芯片的规格参数上，基于三星5nm工艺制程、Cortex-X1超大核的骁***88确实要比天玑1200略高一筹，但是从目前的市场反馈来看，高通骁***88在功耗上出现了“翻车”，在运行大型 游戏 是会出现降频问题，性能会降至与上一代的骁***65相当的水平。外界质疑三星的5nm工艺甚至可能不如台积电的7nm。
因此，在骁***88被爆出功耗“翻车”问题的当口，对于基于台积电6nm工艺的联发科天玑1200来说，无疑是一个乘势上位抢夺高端市场的机会。
值得注意的是，目前晶圆代工产能持续紧缺，很多的芯片供货都出现了问题。对于手机品牌厂商来说，手机芯片能够保持充足稳定的供应也是争夺市场份额的关键。
据芯智讯了解，此前高通骁龙系列芯片出货所需的配套的电源管理IC有很大一部分是交由中芯国际8吋厂线代工的。根据业内分析显示，高通每年在中芯国际至少下单60万片的电源管理IC晶圆，几乎占了高通自己供给量的四成。但是，在去年12月，美国将中芯国际列入了实体清单，虽然中芯国际表示短期内对成熟制程、公司运营及财务状况无重大不利影响，但是如果长时间拿不到成熟制程所需设备和零部件的许可，成熟制程可能也将会受到影响，这也将影响高通电源管理IC的供应。
而在数月之前，高通就已积极地开始向外转单，但是由于其他晶圆代工厂产能也是爆满，直到去年12月才传出，联电接下了高通的电源管理IC的订单，不过联电的8吋产能本身就是一直满产状态，所以高通可能也难以拿到足够的产能。而且由于5G手机所需的配套的电源管理IC比4G手机是大幅增加的，因此高通所需的电源管理IC产能相比以往也是大幅增加的。
所以，从供货方面来看，未来高通可能会存在电源管理IC供应不足而导致骁龙处理器出货受限的问题。相比之下，联发科5G电源管理芯片主要是在联电代工，而为了应对电源管理IC可能出现的产能不足的问题，联发科很早也开始寻找其他供应商，去年年底，业内有消息称，联发科已取得大量力积电的12吋电源管理IC晶圆产能。
对于今年的5G市场，联发科副总裁暨无线事业部总经理徐敬全博士表示，今年全球将有超过200家运营商提供5G服务，预计5G手机出货将达5亿台。因此，联发科也非常看好今年天玑系列5G芯片的市场表现。
根据台湾媒体此前的报道称，受益于OPPO、vivo、小米等大陆手机厂商大举追加订单，联发科的5G手机芯片订单大幅增长。而为了保障供应，消息称联发科今年一季度扩大对了台积电7nm、6nm的投片，预计第一季度在台积电7nm、6nm投片量将达11万片。据此估算，预期2021年上半年，联发科天玑系列5G芯片出货量将达8000 9000万套规模，或将达到2020年全年出货量的1.6 1.8倍。
综合来看，此番联发科推出的天玑1200与高通骁***88/865在高端智能手机市场的竞争当中，已经占据了天时地利（高通骁***88功耗翻车、美国持续限制美企产品及技术对部分中企的供应、联发科的供应保障已做好）的优势。接下来，就要看发布会上依次为联发科站台的小米、vivo、OPPO、Realme等手机厂商们的终端表现了。
值得注意的是，在发布会上，小米集团总裁、中国区总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰表示，Redmi将首发天玑旗舰芯新平台。此外，Realme高管也表示，Realme将成为第一批推出基于天玑新旗舰的手机品牌。
