当苹果在9月的发布会上推出了999美元（国行版售价为8388元起）起价的iPhone X时，舆论的聚焦点却没有围绕“双肾机”的价格，而是意外的落在了人脸识别技术和对轻奢手机的市场影响上，顺便还把在8月28日七夕节上发布的8848钛金手机M4，有搭着炒热了一把。
头层牛皮机身、钛合金边框、碳纤维材料、三眼腕表设计等等奢侈品元素，12999元起的售价，官方口中前代产品2年内累计出货24.8万台，以及传闻中的“10万台8848的利润不输于1000万台红米”……围绕在8848手机身上的众多关键词里，其实最核心的词汇应该是其创始人杜国楹。
一个背景必须交代，万元以上的奢侈品智能手机并非新鲜事物，反之，金立M2017鳄鱼皮私人订制版、华为Mate 9保时捷版、三星领世旗舰系列及W系列等产品，都集结这一领域中，而且拼杀的同样激烈、惨烈：8月，三星15000元左右的领世旗舰8亦发布；7月，奢侈品手机的开局者、1998年由诺基亚出资创立的Vertu在几经转手后，由于无力偿还高额债务，无奈宣布停止生产……
杜国楹凭什么迎风而上，而且在市场环境如此波云诡异的状态下？从好记星、背背佳、E人E本、8848手机，再到如今遍地广告的小罐茶，号称N次创业者的杜国楹的名字，其实就和这些带有不同时代印记的“爆款”连在一起，而背后浮现出来的核心也同样简单——营销。
营销的节点也是切入一个刚需中，好记星和背背佳切入的是有购买力的父母对孩子的“期待值”刚需，E人E本切入的是不会输入法、不用电脑的领导们“手写”刚需、小罐茶切入的则是并不真正懂茶、却迷信***的中高端白领人群；与之相类，8848切中的依然是中高端白领、而非高净值人群，介于iPhone与三星领世旗舰之间的“肾落差”则是它的蓝海地带——需要显示身份，但还不够壕、同时有某种程度的“暴发户”风格。
大前提依然是在iPhone成为街机的状态下，才出现短暂空窗。
这样的蓝海，显然不长久。昔日E人E本的一度风靡和快速消失，其实就是范例，即产品本身并没有真正意义上的技术创新，只是在一个刚需上进行了少量个性化设定，从而找出一点市场空白而已。但随着输入法的手写状态、中低端品牌的系统定制、应用定制普及，也就不再拥有市场和所谓彰显身份的品牌调性。
8848乃至一众价位在其之上的奢侈品手机们，只是较之杜国楹往昔打造的那些创业级爆款不同，那些产品基本上都在狭小的市场空白和窗口期间，确立了头牌的地位；而8848们则是一大堆产品挤在一个小空间里，向下比拼，没有技术优势，向上冲击又只能是工艺品、而非艺术品，高格调的为手机贴个昂贵的“膜”，结果往往让拥有者变成双机将——展示给别人的是8848、使用的时候是小米、华为乃至苹果。
路还能走多远？核心依然是能否让一个价格不便宜的工艺品变成真正的艺术品。但这显然比让工具变成工艺品难上百倍。
互联网时代的变化发展，对于普通人的生活也产生了重大影响。如当下消费者们的衣食住行都随着互联网时代的到来，产生了一定的改变。
不过，倘若真认真思考“消费者们对于互联网变迁感受最大的方面”这一问题，智能手机的更新换代已经会成为受众群体最多的答案。
手机行业竞争日趋激烈，消费者们对于手机的要求越来越高，想要在当下手机市场立足并非易事。当然， 不少手机品牌在智能手机品牌激烈竞争的过程中，也被迫黯然退场。8848就是其中之一。
如今提及手机品牌，消费者们率先想到的一定是华米、OV以及苹果、三星等耳熟能详的手机品牌。对于8848这一国产手机品牌，鲜少有人记得它的名字。
但是曾经的8848，可谓是风靡一时。
作为专门为商务人士打造的手机品牌，8848一度是成功人士的标配。鳄鱼皮、钛合金以及宝石蓝等高端、大气的词语，都集中出现在8848手机之中。
资料显示：2015年，杜国楹打造了8848这一手机品牌，同年7月份上线销售。彼时， 身披“成功男士标配”标签的8848虽然以9999元的价格试水，依旧有不少贵族全以及商业圈的企业家买账。
据笔者了解， 8848上市3年的时间，虽然仅销售不过40万余台，但销售额却高达7亿多。
遗憾的是，曾经的8848被成功男士哄抢，如今却销声匿迹。
早前在进行名字选择之时，之所以选择8848这个名字是因为珠穆朗玛峰的高度是8848米，也就是说， 使用8848手机的用户，都是上层人士，同时8848这一名字的选择也希望后续销量能够达到这一高度。
只不过，虽然在发展初期，8848凭借着高端定位以及一系列营销受到商务人士的喜爱，取得了不错的营销成绩。但如今，却几乎没有人愿意去缴纳这笔智商税。
发售之初， 售价高达12999元的8848钛金手机V2版，现如今跌至7000元上下，甚至于在部分电商平台仅需5999元即可到手。
但是从相关销量成绩来看，依旧难以让消费者们买账。毕竟，像如今的智能手机市场中，8848已经难以占据一席之地，即便跌至“***价”，想要重新得到消费者们的青睐，也并不容易。
曾经风靡一时的8848为什么会陨落呢？ 综合来看无非有2方面的原因。
其一，8848的手机版本太少，且手机性能落伍。
不少消费者表示自己购买的8848手机已经完全卡死，无法进行相关操作。
其二，收割用户智商税的8848难以得到消费者们的认可。
8848诞生之初，或许不少行业大佬因为新鲜感，愿意为8848的高价买单。但是随着当下智能手机品牌的发展，“人傻钱多”愿意被割韭菜的人越来越少，自然8848逐渐陨落。
对于8848的降价销售，公司方面给出的解释是希望更多的人有机会体验到8848的手机产品。不知道是8848无法找准当下的定位，还是对于公司的产品过于自信，才会有如此嘴硬的解释。
你听说过8848这一手机品牌吗？
