人们对iPhone13太过热情，把苹果都抢崩了，新机首批售罄，苹果连夜补货。天猫、拼多多也在30分钟内售空。
有分析师预测，iphone13可能会比去年的iPhone12还火。iPhone12是苹果推出的第一款5G手机，销量很猛，不到一年销量超过1亿台。
券商韦德布什分析预测，全球有多达2.5亿iPhone用户准备在这一轮的超级周期对手机进行升级。
再加上中国市场，华为因为缺芯不得动弹，苹果放了大招：降价。 iPhone 13手机起售价为5999元；iPhone 13 mini起售价为5199元。比起去年更便宜，而且内存128G起步，性价比感人 。5000出头就能上车，这对原本安卓阵营的用户也能产生吸引力。苹果这一招，简直席卷中国的高端市场。
有人说，这次iPhone 13又没有什么大的创新，只是在上一代的基础上，做了一些性能上的提升。但是iPhone 13拍照功能升级、 pro版本的高刷，都是十分有吸引力的。再说回来，苹果不需要大刀阔斧的创新，就能躺着赚钱，实在没有什么动力。
库克领导下的苹果一直走稳妥路线，一般不会首先应用新技术，而是在技术更加成熟后才会用。有分析师预测，明年的iPhone14系列可能会有更多硬件方面的改变。等到2023年，苹果可能会推出第一款折叠屏手机。
苹果刚刚发布了2021财年第三季度财报，被库克称赞，评价是“公司史上表现最好的第三季度”。今年4-6月，苹果营收814亿美元，同比增36%、净利润为217.44亿美元，同比大涨九成，iPhone销售额同比涨幅达50%。得益于中国市场对iPhone 12系列的热情，大中华区营收达到147.62亿美元，同比增长58%。
中国市场成了苹果新的赚钱宝地。库克经常来中国，要不去苹果旗舰店转转，要不去苹果工厂瞧瞧。今年年初，库克还接受了“何同学”的访。这个今年刚刚大学毕业的中国男生，非常喜欢苹果产品，在 B站拥有760万粉丝的数码博主，最先通过测评苹果的产品破圈。 库克和他进行亲切的交谈，为苹果圈了一波Z时代的粉丝。
库克已经担任苹果CEO第十年，苹果的市值也从不到4000万美元升到如今的2.5万亿——全球最高，几乎没有对手。
鉴于库克优秀的业绩，他前段时间获得了一笔新的激励，苹果500万股股票，价值7亿多美元。库克已经成为了世界上最富有的人，净资产达到15亿美元。不过，库克虽然是个工作狂，但对财富兴趣不高，捐出大部分财富。
